2014年7-10月山东葡萄酒市场发起新攻势

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内容提示：为促进国内葡萄酒市场的可持续发展，相关部门应加强进口葡萄酒的预警监测，引导国内企业学习借鉴先进生产工艺和传统酒文化，以优良品质和合理价格积极参与市场竞争。

近来进口葡萄酒又对我国中低端市场发起新攻势，长期占据绝对份额优势的国产低价葡萄酒正在受到性价比高、品类丰富的中低端进口葡萄酒的冲击。来自青岛海关的最新统计数字显示，今年7月份山东口岸共进口葡萄酒759.8万升，同比增加72.6%；平均价格为10.8元/升，同比下跌19.4%。特别值得一提的是，7月份山东进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”489万升，同比增加70%，占进口总量的64.4%；平均价格仅为4.5元/升，同比下跌36.8%。这些进口“大包装”鲜酿葡萄酒的价格如此之低，让向来期待以“价廉”取胜的国产葡萄酒厂商的处境愈发尴尬和艰难。

据了解，我省7月份葡萄酒进口量已经创出年内新高，而且还有继续走高的趋势。究其原因，在于中秋节、国庆节两节黄金消费期的临近，以及人们消费习惯的改变。特别是进口葡萄酒价格不断下滑，获得了越来越多消费者的青睐。事实上，随着我国市场对葡萄酒需求的增长，越来越多的国际葡萄酒企业正大举进入我国，本土企业市场份额持续下降。而且目前本土葡萄酒企业所受到的挑战是深层次、结构性的，海外和本土葡萄酒的市场份额与各自产能、品牌质量在很大程度上还不匹配，本土企业正面临更加严峻的挑战。雪上加霜的是，相比于国外把葡萄酒纳入农产品（000061,股吧）范畴低税加补贴的待遇，国内长期以来仅把葡萄种植环节按照农业来看待，而加工环节的葡萄酒被当作工业品，不仅享受不到补贴，而且被征收高额的消费税。目前发达国家葡萄酒税负很低，甚至为零税负，税负最高的西班牙也仅为7%，而我国葡萄酒生产企业光税负就超过30%。在高税负的背景下，国产葡萄酒价格虚高，企业负担加重，消费群体狭窄，使国产葡萄酒在与进口葡萄酒的竞争中处于不公平的尴尬地位，进而限制和束缚了国内葡萄酒产业的发展。此外，有关部门还应合理定位国内葡萄酒产业，适时调整税负。