2015年中国数字零售市场运行态势

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内容提示：受益于物流企业的巨大投入，零售商向大部分一线至三线城市寄送快递仅需两天便能到达，其余城市一般也可在四天内到达。

中国的数字零售已吸引了全世界的目光。在全球零售增长乏力、中国其他经济领域增速放缓的背景下，中国作为全球最大的数字市场，在线零售持续一片欣欣向荣，年涨幅达到25%（图1）。

中国在线B2C零售的增速将高出整体零售达3倍之多。到2018年，所有在线零售的一半收入将来自三线及以下城市。在线购物中，核心品类的渗透率将继续上升。例如，消费电子产品已达到20%的渗透率，服饰的渗透率也已上升至18%。作为增长最快的品类之一，食杂品类的渗透率目前为3%（图2）。这些数字增长的背后是广大中国消费者对于电子商务的巨大热情，以及先进而经济有效的支付与交付基础设施的支持。

中国在线零售何以取得如此蓬勃的增长？基础设施是一个重要原因。基础设施的飞速发展为中国电子商务铺平了道路，使电子商务逐步取代传统零售渠道成为消费者的另一个消费渠道。而基础设施中最重要的当数第三方支付系统。由于支付便捷等因素，中国的第三方支付系统迅速崛起并走向成熟。2013年第三方平台仅支付宝一家的支付金额便达到了3.5万亿人民币。这个数字接近了贝宝（PayPal）交易总金额的三倍，而贝宝的全球业务远不止零售支付。

此外，中国的物流体系也经历了类似的快速发展。中国去年的快递包裹量达到了92亿件（图3）。六大快递公司每家每天的包裹量均超过了100万件。在规模经济效益下，这些快递公司的快递成本下降达一半左右。

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