2014年中国儿童图书零售市场份额浅析

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内容提示：市场繁荣的另一面，是少儿图书出版的同质化、无序化，以及由此引起的少儿阅读娱乐化、碎片化等问题。业内人士指出，少儿图书市场的健康发展，还需出版社、书店、作家等多方努力。

2013年，全国地面图书零售市场同比增长-1.39%，其中超大书店下滑最为明显，达到-7.71%。虽然地面书店整体增速已连续第二年下滑，网上零售的增速也回落，2013年少儿类图书仍实现了6.65%的年度增长率，继续在增长速度方面超过其他细分类。

目前在我国的573家出版社中，有130家出版社设有专门的儿童读物编辑室，年出版品种达1万多种，年总印数近6亿册。截至2009年年底，已有525家出版社涉足少儿图书市场。一个引起我们注意的数字是，尽管500多家出版社在少儿图书市场中角逐，然而，少儿图书市场中市场占有率排名前20名的，基本为专业少儿社。同时，30多家专业少儿社在整体零售图书市场占到了11.07%的份额，效率非常之高，在少儿图书市场中占据了44.32%的份额，攻下了半壁江山，市场份额正在回流至专业少儿社。

少儿图书市场仍然有很大的成长空间，儿图书在实体店的利润贡献也是最高的，所有图书类别加在一起，平均每平方米每天产生的毛利是7.9元，而少儿图书的毛利是20元。2013年，教辅教材类和社科类图书是码洋规模最大的两个类别，但少儿类是码洋比重上升最高的一类，与2012年相比提升了1.25个百分点。

少儿图书在地面店畅销书榜的比例占到55%左右，拉动了整个图书零售市场。无论是在地面书店渠道还是网上书店渠道，文学类和少儿类图书都是最畅销的类型。少儿图书成为图书增长的主力，主要得益于近年来国家推动全民阅读的大环境和民间阅读推广的兴起。“70后”“80后”受到较好的教育，随着他们开始养儿育女，对子女的教育也很重视，为少儿图书的发展提供了基础。