我国农村零售市场未来发展潜力

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内容提要：近年来，随着新农村的建设、农业税的免除和提高农民收入等一系列政策的促进下，农民收入有了较大幅度的增长。2010 年， 我国农村居民全年人均纯收入5919元，比2009 年实际增长10.9%。而农村居民消费不足一直是抑制全国消费市场发展的重要因素，特别是当前全球金融危机的背景下，扩大内需特别是拉动农民的消费需求已成为我国的战略选择。

2010 年我国社会消费品零售总额突破15 万亿元，而乡村消费品零售额仅有两万亿元。相比我国大中城市零售市场的高度开发水平，广大农村零售市场还尚未开发，农村市场蕴含了巨大的潜在消费能力。随着新农村的建设及扩大内需的战略任务，农村零售市场已经成为我国零售企业今后发展的重点，而如何开拓和发展农村零售市场也将成为零售企业竞争的焦点。

1.新农村建设的需要，政府财政和政策的扶持。

我国政府为了健全农村流通网络，加快农村市场体系建设，满足农村消费需求，相继开展了一系列措施，并给予了财政和政策上的大力支持。2005 年商务部启动了“万村千乡市场工程”；2006 年开展了“双百工程”；2008 年金融危机后， 国家将扩大国内消费需求尤其是农村地区的消费需求作为重要战略任务，相继开展了“汽车下乡”、“家电下乡”、“以旧换新”等扩大消费的政策，促进了农村零售市场的消费规模扩大、消费结构升级，有效引导农村消费能力的释放。这一系列政策的实施无疑为农村零售市场的开拓提供了良好的发展机遇。

2011-2015年中国零售业市场市场评估与发展前景预测报告

2.农村零售市场空间广阔、潜力巨大。

中国是一个农村人口众多的国家，2011 年的数据显示， 我国13 亿人口中50%分布在农村地区，而农村消费品零售额仅占全国社会消费品零售总额的13%，农村人口规模与农村零售市场规模极不相称。近年来，随着新农村的建设、农业税的免除和提高农民收入等一系列政策的促进下，农民收入有了较大幅度的增长。2010 年， 我国农村居民全年人均纯收入5919元，比2009 年实际增长10.9%。而农村居民消费不足一直是抑制全国消费市场发展的重要因素，特别是当前全球金融危机的背景下，扩大内需特别是拉动农民的消费需求已成为我国的战略选择。

3.农村零售市场尚无“领导者”，竞争阻力小。

入世以来的十年间，国际零售企业纷纷抢滩中国大中城市， 导致目前我国大中城市的超市饱和度较高，甚至有些城市出现过剩的迹象。中小城镇和农村地区与大城市相比存在着明显的竞争不足。受当地经济发展水平的影响及自身管理水平的制约，农村零售市场普遍存在着规模小、实力弱、经营方式落后、专业化水平低等诸多问题。目前在农村零售市场中并未形成具有核心竞争力的“领导者”，现有的零售业态各种各样， 因此农村零售市场的进入门槛较低，竞争阻力较小。