2013年中国数字出版市场反思

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内容提要：目前，生存方式的学习化特性日益强烈。数字出版由于具有迅速更新的特性和广阔的空间，因此最适合于强化学习化生存的观念和习惯。

数字出版是在出版的各个环节中利用数字化技术的出版体系，它包括数据库、软件读物、电子书、数字期刊、数字报纸、BBS、博客等多种形式。与世界上许多国家一样，数字出版近年来在中国得到迅速发展，目前正呈现出喜人的走势。中国数字出版行业的发展需要从更高的层面进行反思，并在反思的基础上提出一些建议。

1.数字出版要渗透积极的文化精神。

我们不应该将数字出版仅仅看成一项纯粹经营的事业，而应将其作为一项崇高的人类事业来发展，数字出版就要站在文化学的高度，渗透积极的文化精神。所谓文化精神，就是一种文化中蕴涵的人类精神，其核心是价值体系。要渗透积极的文化精神的原因主要有：第一，渗透积极的文化精神，才能真正体现以人为本的原则。以人为本的最高层面是以人的生存、发展与创造为本，而人的生存、发展与创造的最重要的内涵之一是文化。人们已普遍认识到：人是文化的创造者，同时也是文化的产物。只有当数字出版渗透积极的文化精神时，才能充分体现人类的精神价值，才能为人的积极生存、发展与创造提供广阔的舞台和丰富的内涵。第二，渗透积极的文化精神，才能有力地促进中华民族的振兴。中华民族振兴的一个重要方面是中华文化的振兴，而“文化精神是一种文化的核心、本质”。[6]数字出版承担起振兴中华文化的部分使命，应该渗透积极的文化精神，从而发展成为一种崇高的人类事业、民族事业。为此，数字出版的各个环节和数字出版物，都要渗透积极而完整的价值体系。

2.数字出版要有意识地促进生存方式的进步。人总是以一定的方式生存的，生存方式的性质在某个方面代表着人类生存水平和质量的高低，因此生存方式问题是人类生活的一个重要问题。当前，数字出版改变着人们的阅读方式，从而也改变着人们的生存方式。

在此过程中，数字出版人要有意识地促进人类生存方式的进步。这特别要注意如下几点：第一，数字出版过程及数字出版物要有意识地强化人们的学习化生存的观念和习惯。人首先面临的问题是生存问题，而在不同时代，生存方式是不同的，在当代，核心性的生存方式是学习化生存。1994年11月，在意大利罗马举行了首届“世界终身学习会议”，会议提出“终身学习是21世纪的生存概念”。目前，生存方式的学习化特性日益强烈。数字出版由于具有迅速更新的特性和广阔的空间，因此最适合于强化学习化生存的观念和习惯。

第二，数字出版要有意识地促进学习化社会的建设。20世纪60年代-70年代提出了“学习化社会”的理念，自此，学习化社会的理念较迅速地深入人心。学习化社会的形成意味着人类生存的内涵、水平和质量的普遍提升，意味着社会发展的核心目标和内容的转换，意味着人类对自身的高度关注和人类潜能的充分发挥。学习化社会的建设需要全方位的努力，而数字出版是其中一个重要途径。

为此，数字出版行业需要有意识地生产学习化社会所需的各种优质的终身学习资源，有意识地将数字出版机构建设成为学习化社会中的重要组织，有意识地强化自身在学习化社会中的引领和辐射作用，成为学习化社会建设中的一股中坚力量。

3.努力扩大数字出版的输出。目前，中国数字出版的输入是大量的，而输出则是较微弱的。我们应该尽快改变这种状况，努力扩大数字出版产品的输出。这主要是因为：第一，当前，世界已进入文化全球化世界，在此情形之下，各国之间在数字出版产品上积极地输入和输出是一种积极的国际潮流，中国应该顺应这一潮流；第二，中国长期以来积极向西方学习的态度是正确的，这种学习态度有力地促进了中西文化交流，促进了中国文化和社会发展水平的迅速提高，不过，在未来，随着文化全球化的进一步深化和中国数字出版发展水平的进一步提升，中国应该通过扩大数字出版等途径来吸引国外人们的文化消费，形成中国与外国之间尤其是中西之间相互学习的新局面；第三，中国数字出版发展的速度是极快的，例如，目前中国数字出版技术不断完善、数字出版产品精彩纷呈、数字出版盈利模式日渐成熟、数字出版产业链条日趋完整、产业融合度逐渐加深、产业规模日益扩大，[7]这种发展势头说明中国是有能力扩大数字出版的输出的；第四，中国应该为全球数字出版业和整个文化做出重要的贡献，而做出这种贡献的一个重要途径是努力扩大数字出版的输出。

扩大数字出版输出，特别需要从以下几个方面做出努力：第一，将数字出版输出作为一个重要的文化战略，这个战略的核心内涵是振兴中华文化、为文化全球化、发展整个人类文化做出中华民族的重大贡献；第二，进一步提升中国数字出版业的创新力，包括大力加强数字出版业的自主研发、在数字出版业培养一大批高端的创新人才、丰富数字出版业的中华文化内涵、努力增强各个数字出版企业和各种数字出版产品的特色；第三，努力发展数字出版输出的各种具体途径，如直接输出更多的数字出版产品、广泛地与国外交换数字出版产品、广泛地与国外联合出版数字产品、结合中国工业产品的大量输出更多地渗透数字出版产品的输出、更多地向国外进驻数字出版企业等。