2013年中国户外用品市场趋势及竞争格局分析

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内容提要：根据COCA的统计，国内户外用品品牌数量持续增加，2012年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到823个（其中国内品牌405个，国外品牌418个），较2011年度同比增长了14.78%

户外用品行业属于典型的朝阳产业，受益于国民收入水平的提升、城镇化进程的加速以及城乡居民消费能力的逐步增强，户外运动这种积极健康生活方式在国内快速传播成长，近年来国内户外产品的销售规模也在迅速增加。根据中国纺织品商业协会户外用品分会（以下简称“COCA”）的统计，2012年中国户外用品零售总额为145.2亿元，较2011年全年增长约34.94%，在消费市场整体低迷的情况下仍保持着较快的发展态势，但发展增速开始呈现放缓趋势。考虑到目前国内外经济环境及消费回暖的预期仍不明朗，因此预计2013年户外行业整体发展趋势可能仍会延续去年的“高中放缓”的态势。但考虑同时鉴于国内户外用品行业市场规模基数较低及未来更加广阔的市场空间，国内户外行业目前仍处于快速成长的初期，短期内行业呈现高速发展中的缓速阶段将对国内户外行业整体迈向成熟、有序发展带来了契机，有利于行业内处于优势地位的品牌公司进一步夯实基础，提升产品的研发设计和品牌推广能力，打造“差异化”的产品竞争策略，满足消费者更加细化的需求，为未来持续健康的发展储备动能。

根据COCA的统计，国内户外用品品牌数量持续增加，2012年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到823个（其中国内品牌405个，国外品牌418个），较2011年度同比增长了14.78%；但从品牌集中度来看，行业出货额超过1000万元的品牌数量却仅为65个，可见现阶段行业内大部分品牌的经营规模偏小，品牌竞争力较弱；2012年度国内户外用品行业出货额超过1亿元的品牌为17个，该17家品牌的出货额占年度行业总出货额的比重为54.94%，可见行业内主力品牌集中度较高，主力品牌取得了显著地领先优势。同时，随着中国城乡网络的逐步普及，户外用品电子商务市场的规模逐步扩大，据COCA统计2012年国内网络等其他渠道户外用品的零售总额已达25.5亿元，较去年同期增长了186.52%，远高于行业平均增速。消费者的购物渠道呈现更加丰富化和便捷化，对户外用品的需求也在逐步细分。2012年探路者销售收入增长46.68%，又超越行业零售总额平均增长率34.94%约12个百分点，可见探路者品牌在国内户外用品市场中的市场份额逐步上升。据中国国家统计局中国行业企业信息发布中心权威发布消费品市场2012年度重点调查结果显示，探路者品牌户外用品的销售量以14.04%的市场占有率，领军国内户外用品市场，在2008-2012年连续五年摘得“全国市场同类产品销量第一名”的桂冠。同时据该调查统计，探路者品牌首次荣获“2012年度消费者最信赖品牌”奖项。

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