2014年1-6月山东口岸玩具市场出口回升态势

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内容提要：2013年全美玩具的总体销量都在下降，而电子游戏的销量和盈利额却在不断上涨，5-12岁儿童更青睐智能手机和平板电脑游戏，芭比娃娃和变形金刚等传统玩具与高科技公司制造的游戏相比竞争力明显不足，随着传统玩具市场的缩水，我国玩具出口企业面临冲击。

据青岛海关统计，今年上半年山东口岸出口玩具9.8亿元，比去年同期（下同）增长17%。

一、今年上半年山东口岸玩具出口主要特点

（一）出口值2月份探低后波动回升。受春节因素影响，今年2月份山东口岸玩具出口值降至9942万元，为2012年3月份以来最低值，3月份以来月度出口值整体呈现回升态势，6月份当月出口1.9亿元，同比增长25.2%，环比增长14.1%。

（二）一般贸易方式出口占比逾8成。今年上半年，山东口岸以一般贸易方式出口玩具7.8亿元，增长25.7%，占同期山东口岸玩具出口总值（下同）的80.1%；同期，以加工贸易方式出口1.9亿元，下降8.5%。

（三）美国和欧盟为主要出口市场。今年上半年，山东口岸对美国出口玩具4.3亿元，增长23.1%；对欧盟出口2.9亿元，增长31.5%；对上述两者出口值合计占出口总值的74%。此外，对韩国出口3960万元，增长20.5%；对俄罗斯和日本分别出口2770万元和2712万元，分别下降6.8%和31.7%。

（四）以外商投资企业和民营企业出口为主。今年上半年，山东口岸外商投资企业出口玩具4.9亿元，增长3.9%；民营企业出口3.9亿元，增长40.3%，两者出口值合计占出口总值的90.6%。同期，国有企业出口9199万元，增长12.7%。

二、当前值得关注的问题及相关建议

（一）欧盟新标准不断升级，令玩具出口“雪上加霜”。近年来，玩具行业安全与环保标准不断升级，欧盟、美国、日本等相继出台新法规影响我国玩具出口。继2013年7月份，欧盟《玩具安全指令》全部内容正式实施后，去年12月，欧盟委员会又公布了一份“技术资料指导性文件”，以帮助欧盟本地及进口玩具的制造商和进口商提交综合性技术资料来证明其每种玩具符合欧盟玩具安全指令（TSD）。今年5月2日，欧盟非食品类消费品快速预警系统（RAPEX）发布了今年第17周通报。在该周预警通报中，中国内地产品被通报共计18例，其中被通报的玩具类产品共10例，占中国内地被通报产品的56%。据统计，在今年RAPEX发布的对华产品通报中，玩具类产品被通报的频率最高，这与去年7月开始全面实施的欧盟《玩具安全指令》有关。面对不断升级的安全标准，玩具生产企业生产成本不断提高，企业的成本优势被削弱，经营压力明显增加，使得我国玩具出口步履维艰。

（二）“智能玩具”受青睐，传统出口玩具面临冲击。在电子技术、电子商务高速发展的背景下，电子产品广受消费者尤其是青少年儿童的青睐。著名的玩具生产商纷纷研发自己的智能玩具品牌，智能玩具新热潮已经到来，而我国玩具出口仍是以传统玩具为主，且自主品牌缺乏，国际竞争力不足。

188bet金宝搏网站研究员建议：一是及时获取主要市场的最新玩具标准，完善贸易技术措施应对机制，减少通报、召回等负面事件的发生，切实提高产品质量，确保符合环保要求；二是加大科技投入，积极实施自主品牌战略，增加产品的科技含量和文化内涵，提高产品核心竞争力。