2014年中国母婴市场发展方向

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内容提示：从信息获取方式来看，朋友推荐取代网络成为消费者获取孕婴童产品信息的最首要渠道，这提示企业需要更加注重口碑营销。

调查结果整体显示，2014年中国育儿支出占家庭总体收入的11%—13%，消费市场潜力巨大。同时，母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道。而价格、服务、口碑成为消费者购物关注焦点，品质安全和舒适仍为核心因素。

2014年0—3岁宝宝家庭月均育儿支出达1000元以上，各年龄段育儿支出差距不大，育儿支出占家庭总体收入11%—13%。与此同时，不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。

随着国家二胎政策的实行，未来母婴市场发展被看好。在未来1—2年里，有17%的妈妈表示有生二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间。

从消费渠道选择来看，报告显示2014年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步提升，各城市在各渠道比重上略有差异。

从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势，“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中“价格便宜”是消费者支持网络购物渠道的核心因素。

对于母婴产业而言，价格同样是影响消费者购物决定的最首要因素之一。2013年“价格便宜”在消费者选择网络购物的因素中排第4位，而2014年已跃居第1位。而从母婴店来看，2013年“价格比较贵”在消费者不选择母婴店购物的因素中只排第4位，今年同时跃居第1，显示消费者对价格的敏感度在快速提升。

总体而言，报告强调，“品质安全”是消费者在选购各因母婴产品是最看重因素。在选购奶粉、辅食时，消费者同时看重产品的“营养成分”；在选购孕妇装、童装时，同时看重产品的“舒适性”。除此之外，“环保”因素在消费者选购各品类产品时的排名有显着提升。

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