2012年中国手工书市场现状及发展困境

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内容提要：在接触一些手工书爱好者之后，普遍的反应是:材料太匮乏了，太贵了。以纸张为例，虽然有大的纸业公司能够提供丰富多彩的纸张，但是有时候单张纸张的价格甚至可以超过普通平装书的价格了。

手工书作为一种古老的文化产物，古时的节草记事就算是最早的手工书了，再到战国时期的竹简、帛书以及埃及的纸草书，无一不是手工打造。造纸术的发展让纸张发展成为书写的主要载体，但在印刷术为发达的时候，书都是以抄写为主，古时僧侣的佛经典籍即是手抄书籍。北宋年间，毕升发明的泥活字印刷术的发明，标志着印刷时代的开启，可惜当时并未普及。13 世纪末，高丽最先开始了金属活字印刷，14 世纪中叶，欧洲约翰内斯古藤堡发明的铅活字印刷使印刷形成了工业化。换句话说，14 世纪以前主要的记事手段就是通过手工书来进行文字的承载。今天书籍作为承载信息的功能已经逐渐多样化，承载的不仅仅是文字，更是一种情怀。科技如此发达的今天，日用品、工艺品琳琅满目，却无法感受到制作人的情感和体温。十字绣的市场化发展是手工制作现代化的活范本，手工书或许会成为下一个手工制作领域突围的产业。在国外，手工书爱好者很多，结团结社是常有的事。近年来香港、台湾、日本也开始流行并趋于成熟。台湾最早开设手工书课程的陈潞西小姐，通过课程激发大家对自己制作手工书的信心及创造力。

目前国内手工书的主要市场集中于个人爱好者。部分个性店铺内也有少量用来展示或出售的手工书，制作成本和售价不成正比。艺术类院校开设有书籍装帧课程，以实验和探索性教学活动来进行手工书的创作。并没有面对大众消费市场，至多也就是学生个人收藏。作为小众的需求，市场远没有打开。从材料的供应，定制印刷，到设计创意这整个产业链上下游都不完善。

一、市场现状及发展困境

1、材料供应的困境

在接触一些手工书爱好者之后，普遍的反应是:材料太匮乏了，太贵了。以纸张为例，虽然有大的纸业公司能够提供丰富多彩的纸张，但是有时候单张纸张的价格甚至可以超过普通平装书的价格了。其他材料，诸如原木、皮。则不是买不到就是材质不理想。使得创作者的创作收到严重的局限，犹如带着镣铐跳舞。

2、印刷工艺的困境

印刷工艺的发展，很大部分解决了手工书工艺匮乏的窘境，但现阶段，依然面临成本高昂的难题，只能有待于印刷工艺的改进来降低成本。设计创意环节缺乏必要的利润率来推动手工书市场化发展。

一本经过精心设计成品的手工书的成本可能达数十元，但是售价一般也不过百来元，投入和产出不成正比，也就没有成品手工书市场化发展的空间了。

二、市场价值及发展趋势

从手工书的加工工艺及产业链发展的现状来看，未来手工书市场最有可能在两个领域突围。一是十字绣成功模式的复刻与创新，就是在零售材料及半成品领域的突围，二是在儿童早教市场的突围。

1、十字绣模式的复刻与创新

在手工书渐成普罗话艺术的今天，作为手工领域的细分市场价值是不容小觑的。个性化的需求从来没有像今天这么旺盛。但是人又都是有惰性的，所以发展一种极具个性又同时能为消费者极大便利的商业模式显得极为有必要。以手工的材料为经营主体，通过传授必要的手工书设计制作技艺为辅助服务的商业模式恰恰符合现在的市场需求。这得益于十字绣的全世界风靡的成功案例。

根据手工书爱好者人群分布较为分散的特点，应该采取线上网店与线下教学俱乐部合作授课的形式进行营销推广。材料种类的急剧膨胀，会使得货架资源变得越来越有限，形成创意材料的长尾，50%的销量来自20%种类的材料，但是剩下的80%的材料却同样产生50%的销量。且分散的人群分布无法发挥线下单体门店的活动作用，应该通过与相应的俱乐部合作来进行精准营销。

2、儿童早教市场的突围手工书对于人的创造力，想象力及表现力的提升是显而易见的。

在现有的儿童美术教育方面，剪贴画是最普及的手工书形式，通过剪一剪，贴一贴，画一画的过程培养了学生感受和发现环境周围的美，通过绘画和手工制作等方式来表达自己的感受和体验等等。手工书适合不同年龄阶段的儿童，可以通过不断丰富的材料和工具来适应不同年龄段不同孩子的需求。我国第五次人口普查资料显示：14 岁以下少年儿童及婴幼儿有2.9 亿，这些孩子的父母是改革开放初期出生的一代独生子女，这个群体表现两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这讲开启一个新的儿童早教市场。除了相应的教材市场，零售手工材料的市场也存在相当大的发挥空间。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2012-2016年中国造纸行业全景调查及投资前景分析报告》）