2013年中国护肤品市场发展态势

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内容提要：近几年以来，护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧。

护肤品是一种忠诚度较高的产品，消费者一般不会随意转换所用的品牌，国产品牌、合资品牌或国外品牌，在忠诚度上也没有太大的差异。因此，如何能够让自己在市场中保持旺盛的生命力，就需要在维持住现有消费者的同时，明确市场定位，找到与其他品牌的差异性，将更多的游离消费者转变成自己的忠实消费者。

各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。2010 年护肤品市场持续扩张，本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，妮维雅、相宜本草、自然堂和丸美等品牌纷纷加快了步伐。业内企业应切实建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特和功效突出” 的新型产品。

中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品和中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。