2013年玩具行业国际、国内的市场情况分析预测

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内容提要：中国目前已成为世界第二大经济体，中国内地玩具市场规模有多大，至今没有准确统计数据。世界知名市场调查公司euromonitor则认为：―中国玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元，平均年增长幅度达21%。

美国市场方面：从世界玩具销售巨头美泰、孩之宝的季度财报，以及圣诞节火爆的销售情况看，2012年美国玩具市场销售情况总体不差。2011年广东对美国玩具出口55.7亿美元占广东玩具出口总额的39%。换言之，美国市场占中国玩具出口约40%左右，因此，如果2013年美国经济前景真如专家预测的那样逐步向好，相信这占中国玩具出口近四成的美国玩具市场需求也十分光明。

欧洲市场方面：欧洲债务危机已持续发酵多年，尽管目前仍没有看到具体有效解决办法，但多数专家乐观认为最坏的情况也许已经过去。虽然欧盟经济短期内仍然脆弱，欧盟的经济预测报告预计2013年将略微增长0.4%和0.1%，到2014年则有望实现1.6%和1.4%的增长率。就是―情况正在逐步好起来。2011年广东玩具出口欧洲约为出口总额的28.5%。欧洲经济的逐步复苏，占中国玩具出口约30%的欧洲市场相信也会稳步提升。

新兴国家市场：作为中国玩具出口快速增长点，2012年中国玩具出口对新兴国家经济体保持快速增长态势，玩具出口大省广东2012年前三季度对东盟、拉丁美洲、俄罗斯的出口继续有良好的增长，分别上升24.3%、4.5%、10%。2013年预计世界新兴经济体的各国经济仍然会保持良好的增长，对玩具的需求预计也会保持良好的增长。

以上三大经济体市场占中国玩具出口金额80%以上，因此，如果没有诸如自然灾害、战争等突发事件发生，2013年世界玩具市场需求可望逐步复苏。

国内市场：中国目前已成为世界第二大经济体，中国内地玩具市场规模有多大，至今没有准确统计数据。世界知名市场调查公司euromonitor则认为：―中国玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元，平均年增长幅度达21%。‖中国有2.22亿14岁以下的儿童，随着中国人生活水平的提高，家长们对儿童玩具的消费也将水涨船高，因此中国玩具消费能力巨大。国外曾有调查报告称：美国儿童人均年消费玩具340美元，欧洲为144美元，但亚洲人均玩具消费仅为13美元。中国经济连续30多年高速发展，目前跃升为世界增长最快的奢侈品需求市场，倘若中国人的玩具消费水平也追欧赶美，未来玩具消费潜力显然十分巨大。从世界经验看，所有经济发达国家的玩具消费都处在较高水平，如美国和欧洲就是世界最大的玩具消费国。中国经济近年持续高速发展消费能力快速提升，不少家庭已步入中产阶级行列，再加上国家未来把扩内需作为拉动GDP增长新动力，因而有理由相信，2013年国内玩具消费将有良好表现，而且未来市场潜力巨大。综合各方信息，我们可以对2013年玩具市场严冬正慢慢消退，春天已步步来临。