2013年中国图书对外贸易现状分析

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内容提要：据了解，中国的图书出口分为中文图书和中国版的外文图书。由于语言障碍，中文版图书的海外发行主要靠中文书店和东亚图书馆。中国的市场经济发展现状与版权贸易逆差有直接关系。

近些年来，随着中国经济的发展，与国外图书贸易交流的不断加深，中国图书对外贸易呈现出以下几个特殊性的特征：

第一，图书版权输入和输出内容项目的不对称。根据2001至2010年的统计数据显示，中国版权向境外输出中，版权输出的内容主要是关于传统文化方面的书籍，比如，中医、武术和古典文学等等，中国输出的大部分图书版权主要面向港台、东南亚等华人市场，市场比较狭小。而引进书籍则大部分来自于欧美国家，中国输入的书籍种类主要包括经济管理、科学技术和文学等多个领域，这种贸易内容的长期不对等使中国的图书对外贸易长期处于被动的状态。

第二，图书对外贸易逆差问题。中国图书进出口贸易的长期处于逆差的状态越来越引起国人的关注,作为一个拥有五千年历史的文化大国，在图书对外贸易中版权长期处于弱势的状态，导致贸易的逆差，造成“文化的亏损”，对于这个现象的产生原因十分复杂，解决这个问题也不是短期之内能够实现的，形成这一现象的原因是多方面的，主要包括以下几个方面：（1）现今为止，中国没有专门的版权贸易机构，多由出版社自己组织。可以说中国版权贸易的现状是势单力薄，物力和财力的支持上都十分有限。这种现状就造成中国版权贸易在国际版权市场上很难站住一席之地，大大影响了版权交易的成功率。由此可见，版权代理机构对中国版权交易的成功进行十分关键。只有通过比较成熟的版权代理机构，才能使中国的图书版权交易步入正轨，通过这个“中介”机构把窗口打开让海外出版业了解中国市场，从而向他们宣传我们国内的产品。据统计，目前中国国内只有27家左右的版权代理机构，经营范围大多比较狭窄，大多数图书代理机构处于亏损的境地，有的甚至己经名存实亡，版权代理业的状况无法满足中国版权贸易的需求。（2）营销手段对图书贸易推广十分关键，它是出版流程的一个十分重要环节，营销手段的高明与否直接关系到整个贸易的经济效益。选题策划、编辑、印刷、营销和销售构成了一个图书出版的流程系统，任何一环都不可缺少。在中国，出版社的编辑人员人数要远远超过从事市场工作人员的人数。（3）中国政府对文化企业的发展的政策和资金投入不够，在图书对外贸易的过程中，中国国内对国家本身的文化的保护力度不够，造成外来文化对本国文化的排挤，比如，最近几年兴起的“日流”和“韩流”，青年人对这些外来文化的追捧更加造成了这种贸易逆差现象的加剧。（4）与国外的图书出版行业相比，中国图书发行行业整体的水平相对十分薄弱。近十年间中国图书发行行业产值仅占国外产值的十分之一，这种资源外流现象十分严重。（5）中国出台的一些政策不利于国内出版行业的发展。中国曾出台过这样一个政策，即出版社不能进入发行领域,同时发行企业也不能进入出版领域,尽管现在政策有所松动,但是长久以来形成的思维惯性仍然制约着中国出版发行行业的发展。

第三，中国图书出口面临着语言等输出渠道及文化差异等造成的瓶颈。中国图书出口遭遇瓶颈是多种原因共同作用的结果。据了解，中国的图书出口分为中文图书和中国版的外文图书。由于语言障碍，中文版图书的海外发行主要靠中文书店和东亚图书馆。中国的市场经济发展现状与版权贸易逆差有直接关系。与具有百年经验的欧美出版集团不同，中国1992年才颁布《著作权法》，并正式加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》，开始真正参与国际版权贸易。目前，出版界的市场运作规则还不成熟，有国际影响力的大型出版集团尚未形成，出版社和版权代理机构间的信任机制还不牢固。

第四，国外在高端科技的迅速发展下，很快占领了国际市场，在这种情况下，本身处于弱势地位的中国出版行业更加被边缘化了。在国外，除了传统的纸介媒体，比较高端的领域比如电子出版物市场，开始大量涌入，这或许是由于以传统纸媒介进入中国市场已经相对困难，而电子出版业尚在培育之中，因此更容易打开中国的大门。

第五，从某种角度来讲，国内出版社不重视国际市场的开发也是造成中国处于图书出版贸易的弱势地位的原因。据了解，目前国内的出版社生产力不足，长期以来都没有很仔细研究过国际市场的需求，对海外市场的需求没有做详细的调查。各出版集团都忙于开发国内市场，抢占市场份额，而很少考虑国际市场的研究和开发。