2013年中国整体衣柜品牌的支撑
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内容提要:过对消费者的调查研究中去发掘产品新意,消费者才是产品最终的决定人,消费者认为所应有或可加入的东西,或许就是创新的出发点。
每一个品牌的支撑点,在于其产品的专业性之外是否有创新,有否其独特与区别于同行业的其它品牌产品,整体衣柜行业同样如此,而行业缺乏的正是这种创新。中国的整体衣柜行业其专业性已无与伦比,简直可以用精致来形容,但由于仿冒抄袭之风盛行,严重制约了行业的发展,在以品牌赢取市场的时代中,缺乏百家争鸣的整体衣柜行业,如何能登大雅之堂?
产品的独特与创新,在于是否能在同化严重的产品里发掘出他人所未曾想到、尚未做的东西是关键。整体衣柜行业已陷入一个争相模仿的怪圈中,你做出某个特色的东西,那我也跟着模仿,而国内先做的又是从欧美抄袭而来。长此以往,何以立足?
整体衣柜行业如何在严重的同化中提炼出创新与特色呢?
第一,巩固已同化的方面,整体衣柜行业中一线品牌所现有的技术、材料、设计、工艺,质量都属于同一层次,以此作为特色与卖点,已失去征服消费者的力量,就是“你能做的,别人同样能做,而且做得比你更好!”这样一来,先把这些东西巩固了之后,然后抛开这种局限性,再去思考创新!
第二,逐步摆脱模仿抄袭,在已巩固的基础理上,开始研发自己独有的东西。从产品细化、整合方面去开发,在现有的产品基础上去发掘出新的东西,例如以家居整体角度去考虑。整体衣柜,顾名思义,就是与家居融为一体,使家居的整体风格与品味一致。既是如此,从整体的配套与家居装饰的契合去考虑,然后推出特色的组合。产品细化,在整体方面考虑细化,如从单一柜体方面,开发出特色,做专做细。
第三,研发创新,经过巩固、提炼的前提工作之后,创出独有的产品卖点,例如就现有的柜体而言,要跳出同化去创新也并非纸上谈兵,很多方面可以发掘出新意,主要是研发人员是否认真而已,当然行业对研发的投入也制约了这一点,俗话说的“想母鸡生蛋却又不给它粟米”,这种小资思想,就算员工有意创新却也无能为力呀!研发创新前提条伯是公司的支持与市场的调研,资金的投入是无法避免的,在整体衣柜这样一个家族式行业中,真正舍得投入资金的又有几家?通过对消费者的调查研究中去发掘产品新意,消费者才是产品最终的决定人,消费者认为所应有或可加入的东西,或许就是创新的出发点。
经历了发展与巩固的中国整体衣柜行业,改革与创新已成为行业的当务之急,迫在眉睫。
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