2014年中国黄金市场消费需求

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内容提要：中国黄金在315之际公布了最新的黄金产品质量监督查询办法。消费者通过扫描二维码查询国家相关机构数据库即可查询真伪。

国际金价的缓步回暖不仅没有让深受套牢之苦的“中国大妈”们看到曙光，也让处于黄金产业链上的国内厂商们有一种“虽在初夏却如寒冬”的感觉。

了解到，金价的持续下挫让整个产业链都感到了丝丝寒意，从生产到销售的各个环节都感到无利可图。很多中小型经销商只能走上打折过日子的阶段，靠“走量”来维持基本经营，销售价格战愈演愈烈。

而作为源头的金矿开采业更是度日如年，有业内人士坦言，金价的下跌又适逢开采成本的不断提升，低品位的矿山开采无利可图，目前国内勉强维持开采的金矿不足三分之一。

按照一般规律，从春节过后一直到暑期都是销售淡季。面对萎靡不振的金价和被透支的消费需求，也“倒逼”国内大型黄金销售企业内部挖潜，苦练内功迎接挑战。在品牌建设，产品研发，营销创新，个性化服务等多个角度积极寻求差异化，提升企业实力。

中国黄金在315之际公布了最新的黄金产品质量监督查询办法。消费者通过扫描二维码查询国家相关机构数据库即可查询真伪。周大福则以其85周年庆典为契机，希望通过一系列的活动与事件，让消费者感受“真诚，永恒”的品牌信念。

而对于目前国内黄金市场的变化，作为国内贵金属领域领导品牌的中钞国鼎显得早有准备。据了解，早在2013年国际黄金市场持续波动的时候，中钞国鼎就已经开始进行积极应对，根据自身发展战略的需要苦练内功，从产品升级到金质服务，从技术领先到营销转型，全方位筹谋新发展。

一是持续丰富产品线。不同于业内其他厂商相对较为单一的币类、条类产品设置，凭借与诸多重量级合作伙伴的长期战略合作关系，中钞国鼎的产品线类型更为丰富，拥有多条独具特色的产品线，如迪士尼喜羊羊卡通系列，重大事件题材系列等，中钞黄金品牌产品的推出正是基于进一步丰富产品线的考虑。

二是技术实力的积累提升产品高端性。中钞国鼎的工艺能力和水平一直稳居国内领先水平，全息转印等造币级技术更是独步业内。2014年在产品创新上将坚持“领先”策略，继2013年着力挖掘“花丝”这一濒临失传的非遗级工艺后，今年还将推出全新的代表国内最高黄金工艺水准的产品系列，持续打造黄金艺术品，提升国内贵金属行业产品的整体艺术性。

三是深度地市场调研与新媒体深入融合。虽然身为传统行业，但中钞国鼎的渠道理念与运营范式却并不“传统”，通过官方微信，进行大规模的市场调查活动，了解广大用户在贵金属的品类、题材、造型等方面的不同需求，为今后更好的用户服务提供有力支持。

目前的黄金市场态势虽然整体偏冷，但也是10年高速成长后的一次理性回归，对于企业来说也是一个苦练内功，谋求突围的契机。我们正在通过不断加强研发和创新能力，主动规划和引导市场需求，精益生产，优化工艺，提高效率，提升我们的内生动力，更好的迎接挑战稳步发展。