2013年中国钟表产业发展的不利因素分析

188bet金宝搏网站网讯：

内容提要：目前我们仍未完全摆脱跟随仿制的模式，缺乏自主创新机心设计，特别是高档机械时钟、高档机械手表和多功能石英表机心，机心水平的滞后，难以带动整个行业的产品升级。

1. 行业自主创新能力弱，产品定位低端、经营管理粗放，精品意识不强

近年来，行业发展的主线是依靠低廉的劳动力资源，走低成本扩张的道路，以粗放的经营模式求发展，形成了低水平重复的产业结构和同质化的产品结构。目前产业结构滞后于消费结构的升级，钟表产品结构性矛盾突出，一方面低价产品的生产能力大量过剩，另一方面，适应现代时尚消费的有效供给不足，其技术含量高、质量好的高端品牌仍然依靠进口。

除少数刚刚起步的高档机械钟表外，我国钟表总体层次不高，处在世界钟表工业价值链低端，是低价钟表的制造基地。技术含量和附加值低，礼品、赠品级的低价产品占较大比重（2009年行业出口成品机械表平均价只有6.1美元，成品电子表平均单价为2美元，而瑞士表均价为450美元，日本表均价为19美元）；

2.行业科技基础薄弱，技术创新和产品开发能力较弱

目前我们仍未完全摆脱跟随仿制的模式，缺乏自主创新机心设计，特别是高档机械时钟、高档机械手表和多功能石英表机心，机心水平的滞后，难以带动整个行业的产品升级。

3. 自主品牌建设力度不够，品牌附加值低，产品同质化现象严重

钟表是以品牌价值为主的特殊消费品。钟表市场具有与时俱进的发展空间，这个空间不是靠简单的数量增加来填补，而是主要靠品牌、创新设计、质量、功能的附加价值来创造。当今国际市场上，品牌已成为国际先进生产企业竞争的主要手段，尽管我国是生产大国，但中国钟表品牌在国际市场上的影响力和认知度微乎其微，由于缺乏属于自己的强势品牌，很难在市场上形成持久的竞争力。钟表品牌数量很多，但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同（在品质、产品功能、销售网络、营销手段、价格档次、甚至产品外观同质化）。

4.缺乏全球的市场营销策略

长期以来，我们的出口渠道，主要是依靠广交会、香港和国内的进出口商、企业自身积累的客户群，这些渠道对行业的发展起到一定的作用。但是，这种分散的、无序的营销形式，造成了客户竞相压价、产品档次越来越低，生产企业互相降价的被动局面，由此造成我国钟表产品尽管占世界的85%和93%，但依然没有话语权和定价权，其关键是我们缺乏全球的市场营销策略，我们不掌握北美、欧洲、中东、南美等区域目标市场的需求要素、价位宽容度和贸易规则，就没有营销策略。