2013年中国卫生陶瓷行业格局分析

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内容提要： 2012年上半年的卫生陶瓷产量是6900多万件，相对于2011年的同时期下降了9.2%，这是1998年以来的第一次负增长。而进入第三季度市场销售环境更加艰难，据统计，2012年全年卫生陶瓷产量为1.55亿件，同比下降10%。

1、受房地产行业影响变化

2012年以来，受房地产市场的宏观调控影响，不管是各个产区的卫浴生产企业，还是全国各地的经销、零售市场，全国卫浴行业受到新一轮巨大的冲击。卫浴行业经历前十年扩张之后终于出现回落的情况，从产量来看甚至出现负增长的状况。

2012年上半年的卫生陶瓷产量是6900多万件，相对于2011年的同时期下降了9.2%，这是1998年以来的第一次负增长。而进入第三季度市场销售环境更加艰难，据统计，2012年全年卫生陶瓷产量为1.55亿件，同比下降10%。

受楼市调控影响，众多陶瓷卫浴企业开工不足，产能过剩矛盾凸显。

对于制造行业而言，产能过剩并非新鲜事。陶瓷行业产能过剩的深层动因还在于2008年末出台的"四万亿"刺激计划，这一针"强心剂" 引发了众多产业纷纷上马，全国陶瓷产区遍地开花。然而在上游房产调控态势下，家居产品需求量骤减，因此曾经扩大规模、追求产量的企业如今却背上了沉重的负担，生产能力远大于市场需求能力也在情理之中。

而从最近颁布的《国五条》可以看出，虽然房价仍然在涨，但政府对商品房的调控力度不会放松，再加上商品房的消费渐趋理性，可以想见的是2013年与房地产紧密相关的卫浴行业将依然会很艰难。

这种情况导致的最直接的后果就是：弱势品牌更弱，强势品牌更强。一方面，不少企业处于停产半停产状态，各地的终端卖场屡现撤店潮;而另一方面，一些强势品牌如箭牌、惠达、恒洁、东鹏洁具、安蒙、九牧等品牌发生聚合效应，在逆境中越具活力。