2013年中国木地板市场竞争格局和发展趋势
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内容提要：中国实木复合地板生产企业现有1,000多家，2011年产销量超过9,000万m2。三层实木复合地板生产基地主要分布在吉林、江苏、广东、黑龙江、河北、山东等地；多层实木复合地板生产基地主要分布在广东、江苏、吉林、上海、浙江等地。
近几年来，中国木材和木制品贸易发展势头迅猛，实体市场也呈现出一片非常红火的场面，进销增长都非常快。木材作为一种非常重要的生产资料和生活资料，随着国家经济建设和人民生活水平的提高，木材与木制品的消费需求增长较快。而且这种快速增长式的发展趋势将会是一种长期性的、可持续的。因此，木制企业应该有十足的发展信心，通过各方面的革新共同将市场做大做强。
木地板行业的市场化程度较高，企业自主经营，政府主管部门只对行业实行宏观管理和政策指导。随着中国国民经济持续增长以及人民生活水平的不断提高，尤其是进入新世纪以来，房地产装饰装修热在全国范围内居高不下，大大拉动了木地板的市场需求。实木复合地板是新兴的地面装饰材料，其对珍贵阔叶材的消耗远低于实木地板。实木复合地板结构设计科学合理，充分利用了速生木材和小径材，产品美观、高雅、温馨，使用舒适，适用于地热采暖，能够实现大规模机械化生产，可满足对天然木材的消费需求。另外，其产品性能稳定、不易变形，得到了国内外消费者的认同，逐步成为地板消费的主流产品。
中国实木复合地板生产企业现有1,000多家，2011年产销量超过9,000万m2。三层实木复合地板生产基地主要分布在吉林、江苏、广东、黑龙江、河北、山东等地；多层实木复合地板生产基地主要分布在广东、江苏、吉林、上海、浙江等地。由于实木复合地板兼具自然美观与结构稳定的良好物理性能，近年来，中国实木复合地板越来越受到消费者青睐，销售保持快速发展，从1999年到2011年，中国实木复合地板销售量的年复合增长率为37.42%，大大超过实木地板2.97%的年复合增长率。实木复合地板占木地板销售比例不断上升，对实木地板的替代趋势明显。
中国木地板行业经过持续多年的快速发展，建立了从生产、销售到配套铺装的完整服务体系，整个行业进入稳步发展阶段，但是中国木地板行业中生产企业众多，大多企业规模相对较小，产品质量参差不齐，行业集中度相对较低，虽然近几年来市场份额有向优势品牌集中的趋势，但仍未形成占绝对优势的品牌。在木地板消费结构中，强化复合地板是一种符合国家可持续发展战略的环保产品，与其他木地板品类相比，具有价格和成本优势，其以耐磨、美观、环保、防潮、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等优点满足了广大消费者的家居生活需求，成为市场消费主流。实木复合地板兼具自然美观与结构稳定的良好物理性能，且木材综合利用率相对较高，逐步成为木地板消费结构中重要品类。由于木材资源日益紧缺和全球提倡保护森林资源情况下，实木地板是受资源约束相对较大的木地板品类。
随着中国国民经济持续增长和城镇化进程推进，消费者的生活质量、消费理念、消费意识以及实际消费能力不断提高，改善居室条件已日渐成为人们消费的一个热点，这将有力地拉动木地板的市场需求。同时，消费者对木地板的需求不再满足于功能需求，消费者对木地板产品品质、健康环保、装饰美观、个性化需求越来越高，这将使木地板行业的门槛越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的木地板企业将逐渐被市场所淘汰，未来几年，木地板行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争，品牌企业将更具竞争优势。中国木地板行业的发展将呈现企业规模化、产品质量标准化、产品设计多元化、产品健康环保化、售后服务规范化等特点。
发展趋势
1、行业集中度上升
受全球金融危机及国内房地产调控影响，近年来实木复合地板需求下降。随着经济危机影响减弱，中国城镇化进程不断加快以及房地产宏观调控政策显现，地面铺装材料需求有望复苏；同时，实木复合地板由于具有美观、舒与结构稳定等良好物理性能，性价比优势明显，对其他铺地材料具有较强替代性。规模较大的地板制造商有较强的抗风险能力，而中小企业在不利的市场环境中受到较大冲击，产业集中化的趋势越来越明显。该发展趋势也与《林业产业政策要点》相吻合，国家以节约资源、促进产业升级为导向，积极扶持行业重点企业和龙头企业的发展。木地板行业集中度提高的趋势有利于优化行业竞争，提升行业整体的规模效益与利润率水平。
2、品牌化竞争加剧
在国际市场上，木地板产品品牌多为国外公司所有，国内出口产品多以贴牌生产为主，自主品牌非常少。木地板产品品牌附加值很高，国外木地板制造商或经销商，采用贴牌生产方式采购中国产品，其采购价格相对较低，但在国际市场销售价格却很高，从中赚取品牌所带来的高利润。在国内市场，许多木地板企业也意识到品牌效应，因此纷纷以自主品牌在国内开展销售；同时在产品出口过程中，在避免和客户发生市场销售冲突的前提下，也已经开始采用自有品牌销售。
未来几年，地板行业的品牌差距将越拉越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化控制、标准化生产的大型企业，少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者
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