我国手机电子书产业应用建议

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内容提要：手机电子书的内容是整个产业的核心，没有优质的内容资源，也就没有众多、持续的用户下载并阅读手机电子书。内容资源是支撑起手机电子书产业发展的基础。

2011-2015年中国电子书阅读器市场深度剖析与投资前景分析报告

我国的手机电子书起步较晚，但发展迅速，潜力巨大。目前手机电子书有三种形态：一是通过互联网将网络上的手机电子书下载到电脑，然后再放入手机中进行阅读；二是在互联网上用阅读软件下载或者直接在线阅读；三是通过手机上Web 网络在线阅读。

（一）优质的内容资源是保障

通常讲的“内容为王”在手机电子书的发展中一样适用，打造优质的内容资源是手机电子书产业发展的一个关键点。

手机电子书的内容是整个产业的核心，没有优质的内容资源，也就没有众多、持续的用户下载并阅读手机电子书。内容资源是支撑起手机电子书产业发展的基础。目前，我国已有多家出版单位参与到中国移动手机阅读基地这一内容资源平台上，但所提供的电子书一般仅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感类的图书上，重点图书很少列入手机电子书的出版行列。因此，要想获得更多的手机用户读者，出版单位应该对手机用户进行更准确的市场细分，根据用户的地域、年龄、职业以及兴趣爱好的不同，为用户推荐不同种类的手机电子书，而不是为了追求眼球经济，一味地制作言情、玄幻等手机电子书。

同时，内容的管理也是手机电子书的重点，我们需要对手机电子书的内容进行监管，并制定相关的呈现格式标准。

改变以往手机电子书在内容和版面格式等方面存在的缺失，减少手机电子书中的低级错误。

（二）盈利模式多样化

目前的手机电子书的盈利模式比较单一，仅靠与电信运营商从中拿少部分分成，对于出版社来说没有很大吸引力，这样的盈利模式对于手机作为“新媒体”的优越性并没有充分发挥出来。因此，我们需要建造手机电子书集成和交易平台，形成可靠的手机电子书盈利模式。

从国外手机电子书的发展经验来看，手机广告将是未来手机电子书最大的赢利点。与互联网相比，手机广告的针对性、有效性将会大大增强。通过WAP 技术，电信运营商对手机用户、客户群的划分可以做到极其细致和专业，这样，在用户定制基础上对广告投放的种类、数量、投放时间及区域均可得到比较好的控制，广告的投放能够达到强针对性、低产量、高产值，为不同用户提供切合其需要的不同增值服务。

此外，手机电子书的盈利模式还要形成合理的利益分配机制，合理公平的利益分配机制可以在一定程度上促进出版商参与手机电子书制作的积极性，并为之提供持续的动力。

（三）制定统一的行业标准

目前国内有多家手机电子书运营平台，如中国移动的手机阅读基地平台，中国联通手机阅读基地平台，以及番薯网，中文在线等。由于内容的传送及发布商的技术限制，他们的格式标准不统一。手机电子书的内容格式、通讯协议、接口等方面存在着相当大的差异性，特别是在内容格式上缺乏标准，形成“楚河汉界”，让消费者颇为头痛。

标准不一致会增加手机电子书读者的阅读成本，不利于整个行业内容的交换和整合。因此，统一的行业标准是这个行业健康持续发展的保证。当务之急，我们需要开发设计文档格式转换软件，建立标准的数字内容格式转换生产线。

（四）做好版权保护

手机电子书的版权是内容得以成为产品的法律前提，只有做好版权的保护，手机电子书才能获得相应的市场价值。

版权保护是手机电子书所面临和需要解决的问题。具体到作者或者出版商，首先是要确定手机电子书的著作权人；其次是签订相关合同，约定出版社具有什么权利，明确手机电子书版权的著作权人和版权的代理人，让作者有一个好的利益保障。

另外，我们还需要做以下方面的努力：我们可以建立一个统一的版权交易平台，让著作权人在这一平台上便捷、自由地交易版权；培养读者的版权意识，使读者逐渐认可版权、尊重版权；建立有效的版权监管平台，维护著作权人的合法权益；加强行业自律，减少盗版的发生；努力发展数字版权加密保护技术，保护手机电子书不被盗版和侵权；协调相关职能部门，共同保护版权，切实保护内容提供者的利益。