我国安防监视设备市场竞争模式分析

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内容提要：众所周知，安防监控领域正在与IT技术融合，不断呈现出IT行业所特有的思维模式、竞争模式和生产特征。在监视器领域，这种融合一方面表现为家电行业竞争模式不断渗透，另一方面表现为对厂商在系统集成、图像处理、信号处理系统、软件控制系统等多领域的综合技术要求不断提高。用户的关注点不再仅仅是监视产品本身，而是基于监视产品的综合解决方案。此外，围绕品牌、技术、价格与服务构建的综合实力成为厂商核心竞争力的关键。

2012-2016年中国监视器产业全景调研与未来前景预测报告

监视器是显示技术的具体应用之一，在功能上比电视机简单，但因需要持续不间断工作，因此在性能上比电视机要求高。在家电领域的红海中拼杀许久的家电巨头们，掌握着显示核心技术，受监控领域的广阔市场前景驱使纷纷进入这一市场，例如国外的Sony、Sharp、Panasonic、Samsung等，国内的长虹、创维、TCL等。同时，还有专门的监视器与大屏幕拼接墙生产厂商，如国际厂商BARCO、三菱以及国内的威创（VTRON）、巨洋（VATION）等。

尽管国际厂商通常拥有较强的技术实力，但在监视器领域，同家电产品一样，已经成为了国内本土品牌的天下。

因显示技术各有千秋，因此国内厂商通常根据自身优势和特点选择不同的产品线覆盖方案，据此可以将厂商类型分为四类：一类是传统家电企业，通常采用多产品线覆盖的竞争策略，他们通常已完成了从传统CRT监视器向LCD监视器制造转型的历程，但短期内不会抛弃CRT产品，如创维群欣拥有CRT监视器、LCD监视器、LCD拼接墙和DLP拼接墙的较为完整的产品线。TCL也拥有LCD监视器和CRT产品线。CRT产品线显然可以更好地推动本土厂商开拓国内低端市场。这类企业的核心竞争力通常在于其品牌优势、规模化生产能力和资金实力。

第二类是主推液晶监视产品的厂商，包括LCD监视器和LCD大屏等，他们通常还拥有视频监控系统前后端产品，如Stonesonic(响石数码)、SATOW(石头)、图雅丽（TOYANI）等品牌，这些企业和品牌通常已经具备了在智能高清视频监控领域的产业优势，通过产业链的横向延伸，推出液晶监视产品。这类企业的核心竞争力在于对视频监控行业的深刻理解，国际厂商更多也属于该领域。如三星基于其在上游液晶面板方面的优势，专注于提升大屏幕液晶拼接墙产品。

随着三星在苏州的高世代薄膜晶体管液晶显示器件项目开工，产能优势将不断释放，对LCD液晶屏监视产品的市场占有率将起到进一步的推动作用。

第三类是专门的大屏幕拼接墙生产商，如威创、巨洋都同时拥有DLP、DID和触摸屏系列产品，在专攻大屏幕拼接墙市场的同时，为客户提供多样化的解决方案，这类企业的优势在于行业解决方案优势。

最后一类是只生产监视器的厂商，通常这类厂商的横向产品线非常丰富，同时也是在安防监控领域具有多年行业经验的厂商，如新视宝、威克特等。他们通常是在以往提供CRT监视器的基础上，根据最新的技术发展趋势，推出满足客户需求的LCD产品。

众所周知，安防监控领域正在与IT技术融合，不断呈现出IT行业所特有的思维模式、竞争模式和生产特征。在监视器领域，这种融合一方面表现为家电行业竞争模式不断渗透，另一方面表现为对厂商在系统集成、图像处理、信号处理系统、软件控制系统等多领域的综合技术要求不断提高。用户的关注点不再仅仅是监视产品本身，而是基于监视产品的综合解决方案。此外，围绕品牌、技术、价格与服务构建的综合实力成为厂商核心竞争力的关键。

与此同时，监视产品在产品、技术方面的同质化日趋严重。最近有消息称大华DVR产品降价，令安防监控厂商似乎闻到了价格战的气息，虽然市场反应有待观察，但另一方面也说明监视器领域价格战的风险在提高。

这种传统家电行业的竞争模式向安防监控领域渗透，或将改变监视设备市场的竞争格局。处于“市场挑战者”象限的厂商，在提升内部运作有效性和机制后，行业地位将得到提升。

目前，在竞争的威胁下，拼接厂商们纷纷向“大屏幕拼接系统解决方案提供商”的定位转变，同时注重针对细分行业的针对性解决方案，从而打造错位的竞争优势。