我国微博市场营销研究分析

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内容提要：微博作为媒体本身的成熟，可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步的重点。从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。2011年设置官方微博的企业也与日俱增，微博营销将涌现一些经典案例。但现阶段真正能做好微博营销的企业凤毛麟角，进行的微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性。

2012-2016年中国微博市场评估及未来发展趋势报告

进入21世纪的头十年，Fa c e b o o k，YouTube和Twitter从根本上改变了人们的生活。微博是移动和互联网领域的集大成者，它最大程度降低了人们使用互联网的门槛，利用人们碎片化的时间对信息进行重构。信息化正在改变人的另一种生活方式，人的身份、思维与行动都在被信息化，人的社会关系业在信息化，微博正在推动人与信息的融合。微博加速了网络的社会化进程，正在改变这个世界。微博在国外日益向社会管理、公共服务、企业营销方向发展。微博在未来发展趋势有七个方面值得业界注意。

一、微博下沉化。微博尽管在一线城市和高端人群中影响力很好，在北、上、广已经路人皆知。但是微博更需要做的是下沉，目前最大的挑战，仍然是如何降低门槛吸引更多的用户，但如何在二线城市和农村市场打开局面，仍需努力。伴随着中国高速发展的城市化进程，互联网下沉、营销下沉、微博下沉，金字塔基正闪耀着耀眼的光辉。

二、微博移动化。现代社会正呈现着“碎片化”，人们时间与注意力被打散。而微博恰以“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现, 将微分的生活间隙填满。而微博、手机联动, 打通了互联网与移动互联网,更增强了微博的“贴身性”,甚至是内裤型媒体, 将现代社会的碎片化时间一网打尽。

三、微博开放化。开放化是最能体现互联网精神，2011年已经在微博上深刻体现出来了。对于微博，开放化是的一项重要特征，也是未来的发展趋势之一。微博将与桌面客户端和移动客户端进行更加深度的融合，成为孕育各种App最佳平台之一，并将有更多的微博网站、SNS、新闻网站等实现同步互通。

四、垂直细分化。目前我国微博市场的竞争越来越激烈，以新浪为代表的四大门户占据了大部分市场，其他微博服务商难以在全面竞争中取胜。腾讯、搜狐、网易等门户网站，也在整合自身优势产品资源，发力微博市场。综合微博的市场硝烟尚在四起，专业领域却已现难逢机遇。微博的热门与综合微博的竞争性推广，已经让微博为大多数网民所熟知，拥有庞大的用户基数，具备进入垂直领域的前期条件；由于综合性微博的泛娱乐化特质，针对特定人群的细分需求浮现；互联网发展始终呈现由大而全到小而精，由全民聚合到深化分流的特征。垂直细分，是新兴互联网应用进化与成熟的标志。

五、微博本地化。SoLoMo这个热词中的Local(本地化)是当今互联网领域最大的机遇之一，但微博在互联网领域所具有的独特优势还未被人们广泛使用。本地化或许也将是微博一个重要发展趋势。尽管微博产生的目的并不是推动本地化商务，但它却具备很多能够在本地化市场扮演重要角色的竞争优势。如果微博能够填补这项空白，更深层次的用户参与度和更多的盈利很可能就会随之到来。

六、微博营销。微博作为媒体本身的成熟，可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步的重点。从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。2011年设置官方微博的企业也与日俱增，微博营销将涌现一些经典案例。但现阶段真正能做好微博营销的企业凤毛麟角，进行的微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。未来，谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

七、减法原则。回顾互联网的发展进程，会发现人们对信息的过滤和梳理大概经历了三个阶段：第一阶段，互联网应用和网站很少，数都数得过来，一切靠你自己人工实现;第二阶段，海量信息诞生，搜索引擎成了拨开迷雾的工具;第三阶段，除了微博、SNS等平台上诞生的大量碎片信息，现在没有找到一种最佳的方式来处理它们。

问题正孕育趋势，这正是微博下一个发展重要的节点。