2014年中国国产手机市场份额分析

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内容提要：目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。

总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。

目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。

国产手机在国内市场占有的市场份额并不低，然而，随着国内手机企业在技术、质量、营销手段、品牌意识等方面趋于弱化，国产手机在中高端手机市场的份额不高，而且国产手机主要通过低价策略占领市场，这就必然使得整体的利润空间很小。为争取更多的市场份额，得到更多的利润空间，国内手机企业应该了解消费者的消费方式、消费需求，研究消费者更易接受的营销方式，然后有针对性地树立自己的品牌，制订有效的产品、价格、渠道、促销等策略，从而进军中高端手机市场。