2013年新传媒技术面临重大机遇

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内容提要：在当代社会兴起的传媒文化中，因特网成为了新的独立的重要媒体、成为传统媒体发展的一个新的增长点。

在新经济时代，信息的重要性越来越得到人们的认可。企业竞争力的提高在很大程度上也是取决于信息了解、沟通、处理的能力。新媒体技术具有对人们精神世界引领和示范的作用，已经成为人们接受信息、享受娱乐、体验艺术的主要渠道，成为传播先进文化、提升人们精神境界的重要平台。

新媒体技术的发展趋势主要表现在传播过程的双向性的增强，多媒体化和媒介功能的融合、媒介资源的丰富化、信息传播的全球化。新媒体不仅改变了人类的知识结构，也改变了人类观察世界的方法和思想过程。所以，新媒体技术犹如在一条没有航标的河流里航行，直面种种风险变数而没有退路。它会创造出一个一个新的传奇，承载着新媒体技术人的梦想，一步步向前进。

随着新的传播媒介和传播技术的出现以及融合，传媒业可以划分为电视媒体、广播媒体、网络媒体、纸质媒体（报纸和杂志）以及新兴但前景美好的移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影，触摸媒体等。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，形象称为“第五媒体”。而新旧媒体由于自身所有的特点和属性，各自有自己的独特优势。

在当代社会兴起的传媒文化中，因特网成为了新的独立的重要媒体、成为传统媒体发展的一个新的增长点。信息技术的不断发展，使多媒体技术在新闻领域得到广泛应用，新媒体技术将成为社会媒体的新宠。数字化的不断推进，使各类传统媒体的技术日趋雷同，不同类型媒体的功能相互交叉渗透。媒体竞争日益加剧。媒体经营管理的重要性也更加突出，媒体技术与经营管理的融合将日趋紧密，因此新媒体技术的价值也会随之体现。

近几年来，由于市场竞争机制和国家产业政策的引导，以及信息技术的迅猛发展，中国传媒业获得了前所未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规模化，集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，中国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的发展趋势。

媒介、信息具有增值的价值，是以无形的资产来创造有形利润的一种经济活动。资本的重要性并不仅在于他是所有权的标志，而是在于他是传媒企业经营、发展和成长所依赖的最基础、最根本的资源来源。一个运营良好的传媒公司，首先应当获得资本，最终使资本得以升值。表面来看，传媒业似乎与经济发展没有什么必然联系，可是仔细看，处于当今信息爆炸时代的大背景下，发展迅速的产业几乎都离不开传媒这个举足轻重的纽带。因此，所谓信息产业、传媒产业，都是将信息无形资产作为砝码，从市场分一杯羹。也就是说，传媒作为产业的经济本质就是“影响力经济”。