我国手机市场现状分析

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内容提要：关注度前十名中除了这五个在中国市场扎根已久的品牌外，我们还看到了两个新面孔: 2010 年才加入手机行业至今只有2 款手机的美国品牌苹果和2011 年才进入中国市场的日本品牌夏普。这两个品牌的关注度提升非常迅速，与其产品的核心竞争力很强不无关系。

2012-2016年中国智能手机市场分析及发展趋势预测分析报告

目前国产手机多数赢利厂家，均采用了比较成熟的手机设计方案，国产手机的品质短板问题基本消失，但品牌短板却已成为国产手机亡羊补牢的当务之急。手机行业已经进入品牌为王的时代。像TCL、波导、夏新等第一波冲到前面的厂商，虽然赚了第一桶金，但品牌透支严重，在第二波手机高潮期间已缺乏号召力，而新进的金立和天语等品牌，用高品牌切入市场，并用天王级代言人树立起实力品牌形象，迅速得到市场的支持。

诺基亚依然是2008 年度中国手机市场关注度最高的品牌，用户关注度比例高达42. 89%，以绝对优势领先于其他手机厂商。2008 年诺基亚高中低端全面出击，各个产品线都有关注度很高且热卖的手机，2009 年年初诺基亚全触摸S60 智能手机的大批涌现也将继续保持诺基亚的领先地位。

索尼爱立信的关注度为17. 40%，高居第二。但2011年索尼爱立信无论在全球还是在国内，其产品由于功能单一和设计单调，竞争力下滑得比较厉害，索尼爱立信2008 年第3 季度甚至出现了该公司5 年来的首次季度亏损。如果索尼爱立信不积极改变自己的产品和市场策略，关注度恐怕将进一步下滑。

三星的关注度为12. 98%，虽然低于索尼爱立信，但是其在全球和国内的市场份额早已超越了索尼爱立信和摩托罗拉，成为全球和国内第二大手机厂商。在2008 年，三星的部分高端手机在采用智能操作系统的基础上还拥有顶级的拍摄、影音播放等娱乐功能，市场竞争力极强，极大提升了品牌的形象，得到网友的普遍认可。预计2009年三星的关注度还将继续提升。

摩托罗拉的关注度仅为6. 54%。从2007 年开始，摩托罗拉由于产品与市场严重脱节一直处于下滑状态，虽然在2008 年摩托罗拉开始转变产品策略，陆续推出了明2代以及和柯达合作的500 万像素拍照手机ZN5 等转型产品，但竞争力仍然不足，市场效果有限。摩托罗拉急需重量级的新产品才能使关注度得到提升。

多普达以5. 47% 的比例成为关注度前五位里面唯一的国产手机品牌。2008 年多普达凭借Touch Diamond 等Touch 系列智能手机时尚的设计，强大的功能配置在国内取得了不错的销售业绩和口碑。随着2009 年年初Touch系列顶级产品的上市，多普达在未来的发展势头看好。

关注度前十名中除了这五个在中国市场扎根已久的品牌外，我们还看到了两个新面孔: 2010 年才加入手机行业至今只有2 款手机的美国品牌苹果和2011 年才进入中国市场的日本品牌夏普。这两个品牌的关注度提升非常迅速，与其产品的核心竞争力很强不无关系。

根据2008 年的相关数据显示，关注度排名前18 名的品牌中有9 个是海外品牌，国产品牌虽然占到了9 个，有一半的数量，但份额加起来只有不到15%，如此表现不得不让我们再次发问，国产手机到底怎么了?