2013年中国手机游戏市场展望

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内容提要：目前手游开发厂商过万，但真正盈利的不过十几家，整个手游行业中真正赚钱的团队不到10%。

2012年中国手机游戏市场达到58.7亿元，同比增长79.0%。2013年后，国内手游市场迅速井喷，除了大批创业者涌入，不少端游页游巨头也纷纷进军手游市场，竞争趋于白热化。2013年手游行业极有可能翻倍增长，至年末或将突破120亿元。

用户的选择随着手游数量增长而增加，这让游戏开发商们突围手游市场难度加大。如何吸引用户并提升用户黏度成为成功的关键因素，360手机助手等拥有大流量的渠道力量逐渐提升，成为将开发商抢占市场的有利助攻。

手游市场的持续火爆，不断吸引各大厂商纷纷试水移动领域。像盛大游戏[微博]、完美世界等端游巨头也来抢分一杯羹，将更多精力投放到手游领域。再加上手游行业开发门槛较低，开发周期短，进入手游行业相对容易，导致大大小小的开发团队都蜂拥而入。

但是，手游市场的火爆背后却是一片“凄冷”。手游数量持续走高，但产品的精品化程度在不端下降，创新性精品游戏稀少。大多游戏难以吸引用户，开发者很难获得盈利。

目前手游开发厂商过万，但真正盈利的不过十几家，整个手游行业中真正赚钱的团队不到10%。那些知名的、热度高的游戏大多为实力雄厚的公司或工作室研发，个人开发者和小团队普遍收益较低，生存状况堪忧。如何在日益激烈的手游市场中生存发展，成为开发者首要解决的难题。

研究今年年手游市场竞争日趋白热化，这对游戏开发商来说是既是机遇也是挑战。想要在如此竞争激烈的手游市场生存，需要抓住用户需求，提高用户黏度。调查显示，大部分用户的手机游戏的次日存留率不到三成，第二周存留率也仅在40%上下。

反观市场下载量较大，热度较高的游戏，如热门卡牌类手机网游《我叫MT》，游戏次日留存率超过75%，高于App Store平均水平一倍左右。据360手机助手平台数据显示，平均留存率超过50%的游戏，下载量均在百万以上。

由此可见，用户黏度成为决定手游成败的关键因素。有了活跃的用户量，产品才能实现高留存率，从而保障产品的生命周期和企业的盈利水平。因此，具有庞大用户技术的渠道因为能够为产品带来的大量优质用户，而益被开发者重视。

《王者之剑》、《保卫萝卜》等大量热门安卓手游运营数据显示，发布渠道的用户基数与产品所能获得的收入成正比。占据其30%-40%收入来源的渠道——360手机助手，用户量就高达2.5亿，总下载量更是超过138亿，远超同类平台，成为开发者盈利的保障。

专业、开放的发布平台即使在手游产品前期留存率较低的情况下，也能为其保证较高的玩家绝对数量，为开发者争取更新包发布前的缓冲时间。除此之外，丰富的运营经验还能给开发者更多个性化、精准化服务。曾与《极品飞车》、《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡2》等多款国际大作合作的360手机助手，能够针对不同游戏为开发者提供优化和推荐，并能够通过一系列的活动拉动用户活跃度，助力开发者在手游爆发年中迅速取得用户，抢占市场份额。

数据显示，70%以上的安卓应用开发者通过第三方平台发布产品，由此看来，渠道将成为开发商攻占2013手游市场的强势助力。开发商除了修炼自身，提升手游产品质量以外，选择恰当的发布平台也将成为突围井喷年的关键。