2013年中国网络电视与广播电视产业浅析

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内容提要：互联网短暂而多变的历史告诉我们，知名度、权威性、时效性和信息丰富是网站生存的必备条件，而这些正是传统电视在其传统领域的所长。

世纪之交的广播，因为自觉、及时地投身

“人类第五次信息革命”，而在下个世纪的前景显现出光明和生机。广播以它特有的“机变”，在Internet上初露峥嵘；互联网以它不可比拟的“媒体兼容”性，吸纳了广播（有人称网络是媒体的“集大成者”；也有人称“仅就容量而言”传统媒体“在Internet面前也有河伯入海之感”，由此，广播是否就能以“媒体共存”的现状而沾沾自喜呢？是否就能以“从无新媒体可取代旧媒体”的经验而心安理得呢？这难得又是一次“狼来了”的喧嚣吗？十几年的从业感情，不会让笔者有希望广播葬身在数字化时代的意思。浅谷的学识和眼光也使笔者无力对此下结论。撰写本文的目的，旨在呼吁同仁高度重视、积极尝试、理性决断、科学实施。与其在旋涡中挣扎，不如在浪尖上搏击。

网络电视一旦成熟，传统电视将立即失去几乎所有优势。试想，人们坐在家里或走在路上，就可以通过互联网自由无阻地点播数十套或更多网上电视的直播或已播节目，可以便利、快捷地相互传递各类信息，包括活动视、音频信息。电视，尤其是传统电视的生存危机，不是已经迫在眉睫了吗。

传统电视的网络化生存，虽然是一个全新课题，都有着充实的现实基础和未来可能。首先，相同的技术基础，为电视网络化提供了客观技术便利。数字化正在将电视带入数字时代，而数字技术又正是互联网的基本技术之一，其所有信息的处理都依赖于数字技术。这就为数字电视系统融入互联网提供了坚实的技术支持基础。其次，在线视、音频点播时尚，将成为传统电视网络化的需求动力。可以想见，未来网络电视将需要大量的数字化视、音频信息，而这恰恰是传统电视数字化后的优势。以节目采录、制作见长的传统电视，可以为网络电视提供充足的节目源;网络电视对视、音频信息的海量需求，又为传统电视施展所长，提供了施展的空间。再次，有线电视宽带网是传统电视网络化的试验田，同时，也是其与互联网相互融汇的极好中介。目前，已建的有线电视网大多为宽带单向传输，还不具有双向传输功能，但其双向传输改造正在大范围内展开。若其双向传输功能改造规模成网，将成为数字电视网络化的最佳载体和中间介质。

最后，抢占互联网门户网站阵地，是传统电视网络化生存的先机。

互联网短暂而多变的历史告诉我们，知名度、权威性、时效性和信息丰富是网站生存的必备条件，而这些正是传统电视在其传统领域的所长。如果将电视在其传统领域中的优势转化为网络优势，唯一的选择，就是尽早抢占互联网主阵地，提高网上知名度，努力成为门户网站。