2013年中国移动终端游戏市场竞争格局深度分析

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内容提要：斯凯网络和腾讯主要以自身搭建的综合应用平台和游戏平台为依托，进行游戏产品发行与运营，其手机游戏业务的运营模式与公司并不相同。

目前国内移动终端游戏行业内企业数量较多，市场竞争较为激烈，但经过多年的发展已形成了相对清晰的市场竞争格局。目前，国内移动终端游戏市场份额较大的企业包括北京空中信使信息技术有限公司（以下简称“空中网”）、斯凯网络、腾讯、北京新浪互联信息服务有限公司（以下简称“新浪互联”）和掌趣科技等。上述公司的业务范围均覆盖了手机游戏的产品开发、发行与运营推广，拥有丰富的自主研发产品或代理产品资源和较为广泛的产品发布渠道，具备较强的游戏运营能力，在行业内具有一定的影响力，其中空中网、斯凯网络、腾讯和新浪互联均已在美国纳斯达克或香港上市或为其上市主体控制的资产，其资金实力较为雄厚。根据上述公司当前游戏业务的经营特点，其可以划分为两类：

（1）空中网、掌趣科技和新浪互联均以国内电信运营商的游戏平台和综合应用平台为其产品发布与业务运营的重要平台，同时也建立了自有的游戏业务运营平台，其游戏业务的资费支付渠道主要为电信运营商和其他支付服务商。目前国内具备该类特点的移动终端游戏公司数量较多，但具备较强综合实力和较大业务规模的公司相对集中，如报告期内中国移动优秀级游戏业务合作伙伴数量均保持在34家以内，根据中国移动2011年第四次游戏业务分层分级评级结果，A级、B级和C级合作伙伴在游戏业务合作伙伴中占比约为2%、3%和7%，具体情况如下：

其中，空中网、掌趣科技和新浪互联三家公司与国内电信运营商建立了良好的长期合作关系，均为中国移动游戏业务优秀级别的合作伙伴。除空中网和新浪互联之外，北京掌中米格信息技术有限公司（以下简称“掌中米格”）作为中国移动游戏业务优秀级别的合作伙伴，其在手机游戏业务上的运营模式基本相同，也为掌趣科技现阶段的主要的直接竞争对手。

（2）斯凯网络和腾讯主要以自身搭建的综合应用平台和游戏平台为依托，进行游戏产品发行与运营，其手机游戏业务的运营模式与公司并不相同。其中，作为手机终端系统与应用平台开发商的斯凯网络，与大量的手机终端厂商建立合作关系，内置其开发的综合应用平台客户端，通过其应用平台发布手机游戏产品。由于与斯凯网络合作的手机终端厂商的用户数量较大，且其中手机游戏用户占比较高，同时，游戏开发商基于斯凯网络应用平台进行产品开发能大幅降低生产成本，斯凯网络的手机游戏业务规模得到迅速发展。作为互联网综合服务商的腾讯，建有自有的移动互联网业务平台和支付渠道，其主要通过手机腾讯网、QQ手机游戏中心等平台开展手机游戏相关业务。由于腾讯拥有大量稳定的用户群体且已形成成熟的社交网络，其在手机单机游戏和网络游戏领域均占据较大的市场规模。作为腾讯、斯凯网络的游戏业务合作伙伴，公司主要向其提供适合其平台的优质游戏产品，双方建立了互利共赢、长期稳定的合作关系。根据易观国际的研究数据，在国内手机游戏市场中，手机游戏发行平台的收入格局情况具体如下：

当前国内移动终端游戏市场仍处于快速发展阶段，受多方面因素的影响，市场竞争格局将处于不断调整的状态。随着当前行业内商业模式的不断拓展，产品种类的不断创新，市场监管力度的逐渐加强，以及用户对产品质量的要求逐步提升，只有紧密跟踪市场发展趋势，规范市场运作，不断加强自主研发能力、提升运营服务质量的企业才能巩固和提升自身的市场竞争地位。