2012 年移动互联网市场的整体增长情况

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内容提要：移动支付在很多相互竞争的移动支付标准中，2012 年能够脱颖而出的那一个将会和Foursquare 与AMEX 合作的那种模式相类似，即将交易和信用卡账户绑定。信用良好的信用卡交易才可以进行交易赎回和跟踪，将减少用户的赎回交易对商家的损失。

2012-2016年中国移动互联网市场分析与投资前景分析报告

1. 移动市场蛋糕越做越大2012 年，美国移动市场的广告收入预计将同比增长50%，达到16 亿美元。而基于地点的广告将会成为主流。同时，移动地点搜索（目前占谷歌移动搜索的40%）、大小广告商的大浪淘沙，以及基于地点的广告将带动广告利率溢价等都会对该市场的发展产生很大的推动力。

2. 移动地点市场的货币化随着使用移动地点服务的用户数量的增长，一些该领域的大型公司将开始实行敛财计划。尤其是Foursquare 和Yelp 两家公司，由于为用户 提供了移动交易管理和个人简介页面服务，都将对现有的免费用户开始收费（目前还在吸引用户阶段）。而Facebook 已经达到了5 亿移动用户，并开始上市 融资。由于公共投资者的施压，将迫使Facebook 展开移动业务收费战略，可能会在2012 年底加入赞助商内容而不是旗帜广告了。

3. 让我们移动起来做生意交易经济学的教科书可能要做一些更改了，因为人们开始使用移动交易手段了。商家将使用更好的定位和个性化服务，来取代跳楼式或大放血的折扣。

对于商家来说，这种方式存在更大的利润空间，将更能吸引中小企业的眼球。这种变化也能推动交易市场的整体增长，但当市场成熟之后，利润率也会变得相对较小了。

4. 移动支付在很多相互竞争的移动支付标准中，2012 年能够脱颖而出的那一个将会和Foursquare 与AMEX 合作的那种模式相类似，即将交易和信用卡账户绑定。信用良好的信用卡交易才可以进行交易赎回和跟踪，将减少用户的赎回交易对商家的损失。

贝宝也将作为移动支付的领军人物而异军突起，主要利用其在线金额总量和eBay 持续补给的资产，以获得竞争实力。而近场通讯技术并不会在2012 年形成气候。

5. 未来的“签到”并不是现在的“签到”基于地点的签到功能将在2012 年成为主流，当然需要有相关功能的设备支持才行。为了保住早期用户，并能扩大主流用户市场，签到功能将会变得更 加智能，基于预先的设置而自动选择签到模式。这也是Foursquare Radar 和Shopkick 已经在做的事情了。这样将会变成所有拥有签到功能的社交网站的主流功能。

6. 移动社交分享成为黑马当然，2012 年的“签到”状态也可以被社交网站分享，这也是大家所推崇的移动特色功能。但除了地点和状态的更新，人们还可以加入更多样的多媒体素材，例如图片和歌曲。像Instagram 和Soundtracking 等相关功能的应用程序将会拥有3000 万用户。

7. 语音搜索苹果的Siri 语音搜索引擎将会令谷歌和相关公司受益，因为这种新搜索方式将会提高移动搜索的访问量。Siri 之于苹果的真正价值在于，苹果扩 大与更多的合作伙伴的合作，或将其整合进iOS SDK 中。苹果的竞争对手们将会受其影响，在Android手机、汽车、电视机和电子游戏机中整合语音搜索功能。

8. 应用程序与移动版网站的对决移动版网站的增长率将在2012 年加速，并超过应用程序。

同时会让更好地移动网站标准HTML5 继续扩大其影响力，并因为经济原因，让移动网站的开发不论在价格上还是规模上都将超过应用程序。此外，移动版网站的增长和发展将会提高搜索移动的广告收入。

9. 苹果地图苹果与谷歌的竞争愈演愈烈，苹果收购3D 地图公司C3 技术，将会在未来为iOS 打造其自己的地图导航标准。据悉，苹果地图将包括包括3D 空中成像在内的最新地图特色功能。同时也会作为地图广告而整合进iAd。

10. 平板市场被分割2012 年的平板电脑市场将会分割成高端产品的iPad，和低端产品的亚马逊Kindle Fire 和Nook Color 等。亚马逊主要以内容服务盈利，所以亏本出售Kindle Fire 的策略将会对平板电脑硬件市场造成相当大的影响。基于Android 的平板实在是高不成低不就，既不能与低端产品竞争价格，也不能与高端产品竞争 品质。对于Android 平板来说，2012 年将会令其走上上网本的老路。