2014年中国手机品牌产业份额

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内容提要：随着补贴额度的压降，国外手机品牌首当其冲，在国内市场份额将不断下降。运营商合作主流品牌虽然有一定的“逃离”举措，但在运营商渠道仍占大部分份额，同样会受到影响。

一、国内手机品牌份额将发生变化

国外手机品牌如苹果、三星等主要依赖于运营商，由于单机利润客观、带来ARPU值高、受用户喜爱等因素，运营商补贴力度较大。金立、OPPO、步步高、小米等社会渠道及互联网品牌份额将不断提升。刚刚追上4G班车的中小品牌，可能因为渠道掌控能力差，再死掉一批。

二、运营商终端公司将何去何从

运营商终端公司本质上是国代商，有着相同的使命，即通过规模化、集中化的方式，增强谈判力度与议价能力，降低手机成本，进而实现低成本发展用户和自有业务。对于上下游合作伙伴来讲，吸引力主要在于合约补贴。当优势逐步失去，运营商的终端公司将何去何从？电信天翼终端每个省的分公司隶属于省电信，或将直接归回省电信。而联通与移动的终端公司是独立的子公司，全国几千人，面临两种抉择：一种回归主业，另一种单独运营，与传统国代商开展市场化竞争。

三、基于LBS的O2O力量不断加大

实体店能够给消费者带来更好的体验，将会越来越受到重视。中国产业洞察网研究部预计，互联网电商将达到20%-30%份额，可能就受到移动互联网电商的冲击。移动互联网电商不是简单的电商手机，而是基于LBS的O2O方式。通过小区短信、小区广播的方式，辐射周边，消费者根据周边店面推送的服务信息和优惠信息，前来体验与购买。或者消费者根据地图，寻找相应的实体店，进行体验、消费、获得服务。厂商有联想、零售商有迪信通已经开始布局。

四、手机零售店集中为手机生活社区与店中店两种模式

手机零售店的经营模式将更加集中。一种是高端体验模式，即手机生活社区（生活店）。是销售中心，也是体验中心、服务中心，提供包括购机、购买通信服务、安装应用软件、售后服务等，通过服务赚钱。另一种是低端快餐模式，即店中店。在大型3C商场、家乐福等购物场所开设店中店，占地面积小，成本低，依赖商城的人流实现硬件盈利。

五、分期付款或将成为年轻人购买高端机的重要方式

欧洲近30家运营商已经取消了部分或全部用户补贴，并转向租赁或融资计划，以削减成本，同时还能通过低预付价格提供高端智能手机。国内的手机零售商如迪信通、京东等也陆续推出分期付款的购机方式。运营商补贴减少或者停止后，分期付款或将成为年轻人购买高端机的重要方式。