2013年移动终端游戏产业链分析

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内容提要：游戏运营商负责提供游戏产品的运营平台，利用自有资源并协调游戏开发商、游戏渠道商和支付服务商等各种资源进行产品发行推广、运营分析、业务维护、收益结算以及客户服务等业务。

国内移动终端游戏和互联网页面游戏的产业链结构较为相似，主要包括游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、支付服务商和游戏玩家等，具体如下图所示：

（1）游戏开发商根据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的初步开发，再经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。

（2）游戏运营商负责提供游戏产品的运营平台，利用自有资源并协调游戏开发商、游戏渠道商和支付服务商等各种资源进行产品发行推广、运营分析、业务维护、收益结算以及客户服务等业务。

（3）游戏渠道商主要在其自身推广渠道（包括Web门户或社区、WAP站点、移动终端应用软件和平面媒体等）上向游戏玩家提供游戏产品的资讯介绍、下载链接或使用页面等，协助游戏运营商一起进行产品的推广。

（4）支付服务商负责向游戏玩家提供游戏产品消费行为的计费支付渠道（包括手机话费、手机充值卡、银行卡与游戏点卡等）。为了保证从终端用户环节了解的市场需求能够快速有效的形成产品规划并付诸开发，保障上线游戏产品的数量与质量，提升企业自主研发能力和整体盈利水平，当前具备一定实力的游戏运营商以收购兼并等多种方式逐步向游戏开发商环节进行业务拓展。

在手机游戏市场内，电信运营商主要提供游戏业务的发行和运营平台，并提供话费支付渠道等，因此其在一定程度上扮演了游戏运营商、游戏渠道商和支付服务商的角色。作为手机游戏行业的主导力量之一，电信运营商还负责制定手机游戏业务的发展策略、拓展创新商业模式、规范技术平台的开发标准、评审产品质量并管理与其合作的游戏开发商和运营商，保证手机游戏产业链上各个环节的为了保证从终端用户环节了解的市场需求能够快速有效的形成产品规划并付诸开发，保障上线游戏产品的数量与质量，提升企业自主研发能力和整体盈利水平，当前具备一定实力的游戏运营商以收购兼并等多种方式逐步向游戏开发商环节进行业务拓展。