我国手机电子书市场规模分析

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内容提要：数据显示，截止2010 年12 月底，我国网民规模达到4.57亿；手机网民规模达到3.03 亿，手机网民在总体网民中的比例从2009 年的60.8%提高到了66.2%。

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对于手机电子书，目前还没有严谨的概念。一般认为，手机电子书就是通过手机阅读的电子书。

近几年，我国的手机普及率逐年增高，利用手机上网的人也越来越多。数据显示，截止2010 年12 月底，我国网民规模达到4.57亿；手机网民规模达到3.03 亿，手机网民在总体网民中的比例从2009 年的60.8%提高到了66.2%。正是由于这一庞大数量手机网民的存在，使手机电子书作为一种新的出版产品，在如火如荼地发展。

本文所谈的手机电子书主要是指第三种。

（一）手机本身的特点限制

由于手机的低分辨率，上面呈现的字体较小，在狭窄的手机屏幕上阅读不是很方便，特别是对一些中老年人群来说。

同时，手机电子书每页的内容有限，读者需要不停地翻页才能获得更多内容。以上这些缺点是由手机固有的特点决定的。

但是随着人们阅读习惯的改变和手机技术的发展，以上缺点也将得到改善。

（二）手机电子书内容粗糙

目前我国的手机电子书的发展正处于初级阶段，在内容上还存在一些问题，这主要表现在两方面。一是手机电子书在内容上多以玄幻、言情、武侠、都市、青春类居多，这些内容更像一种快餐，更有不少的内容以欲望的描写来博得读者眼球，这些浅阅读的内容加速文化垃圾的累加，不利于青少年的健康成长，不利于整个社会文化的进步；二是审核不严格，有的甚至没有经过审核就直接面对读者，以至于手机电子书中错字别字比比皆是，内容粗糙。

（三）版权问题

和传统出版一样，手机电子书的发展也面临着版权问题。

在搜索引擎里输入“手机电子书下载”，我们可以轻而易举地找到很多家相关网站，有些手机电子书可以完全免费下载，有的是消费积分才能下载。但无论哪种方式，手机电子书作者并不能从中受益，作者的合法权益得不到保障。日益严重的盗版，严重影响到创作者和出版商的积极性，从而威胁到手机阅读的质量。

（四）盈利模式

目前的手机电子书的盈利模式基本上是下载付费模式，这一盈利模式几乎完全由电信运营商控制，出版单位处于弱势地位。尽管出版单位在内容制作上付出大量的精力和成本，但获利微小。据了解，现在下载一本手机电子书通常为两元，个别的为三元，出版社与电信运营商从中分成，而出版社的利润最多只能拿到四成，有的甚至更少，这严重挫伤了出版人的积极性，也阻碍整个手机电子书产业的发展。因此，手机电子书的出版需要一个能够实现利益平衡和持续稳定的盈利模式。