我国农村3G移动电子商务发展的劣势分析

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内容提要：移动电子通信终端中最重要的就是手机，手机病毒、隐私泄露、垃圾短信和易遗失等都是影响手机安全的主要问题。同时，移动电子支付手段不成熟，信用机制和约束机制缺少有关安全性的标准制定和相应的法律，致使支付安全一直是困扰3G 移动电子商务发展且亟待解决的重要问题，这也极大地影响了农民应用移动商务的积极性。

2012-2016年中国B2C电子商务行业分析及发展趋势研究报告

1 农村手机用户对互联网价值应用认知较低。2010年，我国农村手机网民的互联网应用程度较深，平均每周使用互联网17.0 h，半年内增长了2.8 h，平均每人使用5.5 个应用，均高于农村非手机网民的使用深度。目前手机网民的网络应用和手机上网应用的娱乐化较强，农村手机用户对信息获取、商务交易等方面应用价值的认知水平较低，这无疑将制约移动电子商务的发展。因此，积极引导农村手机用户由娱乐应用向价值应用的转变，对于提高农村移动电子商务的产业价值极为重要。

2 资费问题有待改善。3G 技术在提供高速数据传输速率的同时，又让用户不得不面对资费偏高的现实。虽然PDA、智能手机、Pocket PC 等移动终端产品的发展日新月异，但在我国农村地区，价格相对低廉的手机是作为主要移动终端的。现阶段手机上网资费偏高、区域性差异大都是影响农村移动电子商务发展的重要因素，这也是当前影响3G 手机上网普及的主要因素。另外，手机上网资费的概念对于广大农村网民来讲也不易理解。农村网民对于诸如30、100 M 等以流量计算的资费概念并不明确，甚至不清楚如果上网查看信息，登陆农业专业网站、发布相关农业信息究竟需要多少流量，转化为资费又是多少。因此，多方面、多渠道地有效解决这些问题，是巩固和加强农村移动电子商务用户的基础，也是提高农村移动电子商务市场价值的关键。

3 安全问题亟待解决。安全问题一直是制约电子商务领域的一大难题，同样也制约了3G 移动电子商务的发展。

3G 移动电子商务的安全问题主要体现在移动电子通信终端安全和支付安全两方面。移动电子通信终端中最重要的就是手机，手机病毒、隐私泄露、垃圾短信和易遗失等都是影响手机安全的主要问题。同时，移动电子支付手段不成熟，信用机制和约束机制缺少有关安全性的标准制定和相应的法律，致使支付安全一直是困扰3G 移动电子商务发展且亟待解决的重要问题，这也极大地影响了农民应用移动商务的积极性。

4 农村移动电子商务人才匮。乏目前，我国农村移动电子商务人才极其缺乏。在发展农村移动电子商务过程中，像农业信息的采集和发布，农业市场行情的搜集、分析和反馈，农业市场的管理和调节等都需要专门的人才。我国农村地区，农民的文化素质不高，对新技术、新信息反应迟缓，缺乏对移动电子商务相关的培训与学习。虽然每年有大量电子商务专业毕业生走出校园，但懂得电子商务技术的人才又很少愿意到农村地区服务，这使得农村移动电子商务应用人才严重缺乏。因此，要在农村地区培养专业的移动电子商务人才，还需要一个长期的过程。