2014年中国LTE手机品牌竞争分析

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内容提要：2014年支持LTE的手机将成为中高端市场的门槛，预计小米等互联网厂商将延续3G手机市场的竞争策略，将高配LTE手机降至2000元以下价位。

事实上，即使中国联通将HSPA升级到42Mbps从而使用户实际体验与LTE没有质的差异，甚至在网络覆盖上还占有优势，终端方面也将难以应对中国移动即将发动的4G宣传。

一、终端厂商的市场卡位意识将大大缩短3G到4G的过渡期

对于市场引领者苹果、三星而言，iPhone5S/5C、GalaxyS5、Note2/3LTE版等产品是2014年上半年的关键产品，将引领中高端市场直接进入LTE手机竞争，非LTE手机将难以进入中高端市场，HTC、OPPO、魅族等意图角逐中高端市场的厂商其后续旗舰产品支持LTE也成为必然。

LTE手机作为新技术终端，在初期特别是Turnkey方案成熟前具备一定的研发门槛，这为具备较强技术研发实力的终端厂商（如酷派、海信等）带来了弯道超车的机会。从主流芯片方案路标来看，时间窗口主要在2014年上半年，2014年Q2MTK等SoC方案成熟后，LTE手机技术门槛逐步降低，市场将再次恢复到拼品牌、设计/工艺、营销等的道路上。

2014年下半年MTK、展讯等的SoC方案成熟商用后，二、三线厂商将直接把LTE手机竞争引入到千元档。预计2014年底2015年初，LTE手机将真正走向普及。

二、4G预期将使得非LTE手机难再获得用户青睐

研究部统计显示，截至2013年9月底，移动电话用户总数达到12.07亿户，3G移动电话用户总数达到3.68亿户，占移动电话用户总数的比重达到30.5%。移动互联网用户总数达8.20亿户，移动互联网对移动电话用户的渗透率达到67.9%。手机上网用户达7.88亿户，占移动互联网用户的比重提升至96.2%，月户均移动互联网接入流量突破130M，达到130.5M。3G和移动互联网渗透率的提升、用户移动互联网消费习惯的形成为4G业务开展奠定了良好的用户基础。

随着消费者对于4G认知的逐步加深，超前消费4G的心理预期将日益加重，而LTE手机向下兼容3G网络，将不会影响用户的常用业务体验。

2014年上半年随着中高端手机市场竞争进入LTE时代，不支持LTE的中高端手机将难以获取消费者的青睐。2014年下半年，国内LTE网络覆盖将逐步得到改善，加上LTE手机市场竞争的加剧，LTE手机与3G手机成本价差将显着缩小，消费者将不会再为LTE手机支付溢价。4G手机3G价格卖将成为主流，进一步牵引终端市场竞争从3G过渡到4G。

三、运营商是2014年手机竞争从3G快速过渡到LTE的推手

基于芯片方案与竞争分析，2014年中期TD-LTE产品能够降至1500元档，年底甚至更早降至千元档。在产业资源与终端成熟度方面，2014年中国移动具备向4G快速过渡的条件。

如果中国移动采取激进的LTE发展策略，必将使其他运营商被迫跟随进入LTE竞赛。

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