2012年移动行业经济环境的影响

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内容提要：有明显的迹象表明，随着全球经济环境日益恶化，消费者使用优惠券折扣购物正变得越来越广泛。严峻的金融环境实际上将刺激这种倾向，成为移动优惠券市场发展的关键驱动力，而已经大规模使用移动优惠券的移动商务市场也将加速发展。

2012-2016年中国移动电子商务市场分析及发展趋势研究报告

2012年，全球经济环境将充满不确定性。受高水平政府债务、低利率、不断高涨的失业率以及不断降低的消费者购买力等这些相互关联的因素影响，乐观地估计，全球经济将长期维持低增长或零增长，而更有可能的是，发生轻微地衰退。虽然总体上来说电信行业，特别是移动行业，难以摆脱整体经济环境不利的影响，但相比其它行业，其所受到的影响要小得多。以下提供了对未来一年移动行业各细分领域发展趋势以及受到整体经济环境影响的评估。

1．经济不景气可能打击智能终端的销售

疲软的经济环境极有可能会对智能手机和平板电脑的销售产生不利影响，特别是对没有补贴的设备而言。

智能手机所受的影响将明显比平板电脑低，因为前者已经成为消费者用户几乎必须的终端。此外在这些设备渗透率较高的地区，如西欧，其影响也会降低。影响最大的是高端平板电脑市场，其销售将会停滞甚至衰退。

2．伦敦奥运会将加速移动广告和移动赌博的发展并启动NFC部署

认为，2012年伦敦奥运会期间，通过帮助知名品牌利用基于地点的广告和营销来促进销售，移动广告将获得加速发展。另外值得注意的是，奥运会的体育赛事（也包括2012年欧洲足球锦标赛）也将扩展移动赌博的市场空间，特别是在市场正变得日益自由化的欧洲大陆。

尽管NFC在亚洲成熟市场未能赢得关键的发展驱动力，但相信伦敦奥运会将为诸如Lloyds TSB、Samsung和Visa等服务提供商提供一个更好的机会来部署NFC解决方案，因此奥运会期间我们很可能会见证NFC的大批量部署和应用的大量涌现。

3．移动优惠券将帮助移动商务市场抵御不景气的经济环境的影响

有明显的迹象表明，随着全球经济环境日益恶化，消费者使用优惠券折扣购物正变得越来越广泛。严峻的金融环境实际上将刺激这种倾向，成为移动优惠券市场发展的关键驱动力，而已经大规模使用移动优惠券的移动商务市场也将加速发展。

4．2012年——4核处理器之年

如果说2011年是双核设备之年，2012年，市场上将迎来搭载4核处理器的高端设备。华硕是第一个“吃螃蟹”的人，其已经发布了Eee Pad产品，搭载了NVIDIA于2011年11月刚刚发布的4核处理器Tegra 3。高通也已经将4核芯片加入了其Snapdragon产品线。

4核处理器在带来性能提升的同时可以延长电池使用寿命。性能的提高来自于多任务处理效率的提升—处理器可以在同一时间处理更多的线程，这确保了用户在玩游戏或拍照的同时能更流畅地欣赏音乐；而4核处理器相对较低的内核时钟速率则可以大大节省电池的能耗。这些提升将可以使许多行业受益：游戏开发商可以在其手机游戏中增加更逼真的效果，从而为用户带来近似于专门的便携式游戏机的体验；Web开发者则可以在其设计的网页和应用程序中增加更多的Javascript和Flash。

5．Windows 8将使Nokia起死回生并打乱平板电脑市场格局

微软的下一代操作系统将同时支持Intel和ARM平台，这意味着它在PC和移动终端上都可以运行。这将为应用开发商带来一个极其巨大的终端生态圈——从智能手机、平板电脑，到笔记本电脑和台式电脑。由于新版操作系统将取代未对平板电脑优化过的Windows 7操作系统，预期微软将在平板电脑市场取得更多市场份额。同时，由于Nokia正在将其现有产品（智能手机）和新产品（很可能包括平板电脑）转向微软的平台，最终这个终端市场的巨人将会回归，当然这可能需要几年时间。

6．2012年将发生令人瞩目的针对移动终端的恶意软件攻击事件

虽然目前已经有很多针对移动终端的恶意软件攻击，但其与针对桌面电脑和笔记本电脑的恶意软件攻击相比，规模仍较小。但这种情况很难在继续下去，因为消费者智能手机和平板电脑正变得日益流行，这也为网络犯罪提供了更多的机会。

预期2012年将发生几起针对不同移动平台的令人瞩目的全球性恶意软件攻击事件，这将使大多数消费者意识到，必须安装安全软件来保护他们的智能终端设备。

7．MEMs将改变移动终端传感器市场

MEMs（微机电系统）正日益成为智能手机和平板电脑上的必备功能，比如像加速计和陀螺仪，这不仅是因为其具有较高的性价比，也因为其集成的处理能力可以显著提高终端的位置感知能力。

相信2012年LBS（基于位置的服务）应用将获得显著增长，最初将首先在消费者端，随后服务提供商也将加入进来设法从中获益。整个2012年中，预期这些技术将在移动广告和营销活动中大显身手，另外在亚洲成熟的移动游戏领域也将获得大规模应用。

8．社交游戏将在移动平台上大行其道

2012年将是移动社交游戏爆发式增长的一年。因为用户已经为此做好了准备，要知道现在在PC上每天都有数百万人在玩像“FarmVille”和“TheSims Social”这样的游戏。Facebook平台移动版的发布意味着开发商可以很容易地在移动平台上分发其应用软件，而不需要提供本地应用软件并使用Facebook的APIs来加入共享和支付功能。跨平台能力将允许社交游戏在移动平台上传播的更加广泛。

社交游戏天生具有多人游戏特性和异步游戏模式——用户通过接收通知顺序玩游戏。通过增加与朋友实时交互的能力（比如像iOS 5那样），将对希望得到新的社交体验的用户极具吸引力。

9．网上店面、移动店面和实体店面将开始融合成一个统一的零售市场

随着越来越多的用户将智能手机作为其购物途径的组成部分，预期零售商将会开发移动店面来迎合这种趋势。作为网上店面和实体店面之间的桥梁，移动店面可以为消费者带来无缝的购物体验，从而帮助零售商吸引和留住消费者。现在在线零售商已经开始尝试在人流密集的地点提供带有QR码的商品样品或图片来与实体商店竞争，相对的，预期那些较小的实体店面零售商也将通过移动渠道来扩大其影响，比如通过分发个性化的移动优惠券来增加其店面的客流量。

10．移动云服务将驱动协作型通信发展

消费者使用智能手机和平板电脑的数量急剧增长，相应地员工将自己的智能终端带到企业内使用的情况也会越来越多，由此可以预期2012年智能终端使用量的大幅增长（也包括企业配备给员工使用的智能手机或平板电脑）将会推动和加速员工之间的协作型通信的发展。特别是，相信2012年将会有大量企业将自身的发展和经营战略转向以移动为核心的社交商务模式。