未来中国电视购物市场发展形势

内容提示：中国的电视购物市场目前处于爆发式增长的前夜，中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力，国内电视购物产业规模已超百亿元,产业链条日臻完善,面对未来,电视购物在中国的发展有无限广阔的发展前景。

预计2012年,其收入将超越广告。中国电视购物还具有无限广阔的发展前景,CMIC分析师认为未来10年,随着我国零售总额的增长,电视购物市场规模有望从2009年的234亿元猛增到2020年的5000亿元。

最新发布:电视购物是指以电视为媒介,集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。目前,全球电视购物以每年超过20%的速度增长。2009年中国电视购物市场规模约为234亿元,仅占社会消费品零售总额的0.19%,这意味着中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。国内电视购物产业规模已超百亿元,产业链条日臻完善,面对未来,电视购物在中国的发展,将是机遇与问题并存。针对观众对电视购物认知的调查显示,84.25%的观众知道甚至熟悉电视购物,有10.53%的观众通过电视购物产生了购买行为。但是,大部分观众对电视购物整体信心不足,“看一看就换台”的比重高达94.32%。之所以缺乏信任,在于电视购物良莠不齐的现状。行业规范不足,入市门槛比较低,追求短期化利润,忽视品牌化运营等因素是造成电视购物现阶段问题的主要原因。

2009年底,国家广电总局下发的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,这让一部分电视直销的企业被淘汰。有近300家良莠不齐电视购物公司进行着激烈的竞争,大多为橡果国际、七星购物这类传统类型的公司,而如快乐购、好享购这种走“家庭百货”且有广电背景的新型公司仅有15家左右。如今新型电视购物公司数量虽少,却占据了市场半壁江山。在2009年,东方购物以28亿元的销售排名第一,第二的是快乐购,销售收入为21亿元,此前几年的老大橡果国际以19亿元左右下滑至第三。

中国的电视购物市场目前处于爆发式增长的前夜。若要给一个期限,估计是5年,但产业的发展很难界定时间。目前的电视购物产业还没真正成熟,而产业壁垒也有待突破。目前国内的电视购物占零售市场总销售额最多不过0.19%,但这个市场发展到8%—12%才比较合理。电视购物将是广电的下一个增长点。CMIC预计2012年,其收入将超越广告。中国电视购物还具有无限广阔的发展前景,CMIC分析师认为未来10年,随着我国零售总额的增长,电视购物市场规模有望从2009年的234亿元猛增到2020年的5000亿元。