2015年全球手机市场出货量浅析

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内容提示：小米和华为的新产品策略，意味着明年低端机市场竞争将特别残酷，直接血洗市场。与此同时，中国企业逐步进入高端机市场，品牌影响力大幅提升。

随着第三季度手机出货量数据的出炉，因为各机构数据也不尽相同互相打架，围绕国产手机出货量第一名的争夺也更热闹。热闹背后，明年的手机市场将更加激烈，尤其是低端市场。

一、华为、小米谁是第一

近日，发布了第三季度全球智能手机市场调研报告，小米手机出货量以及市场份额，均排名全球第三位，紧随三星与苹果之后。

IDC的报告显示，小米出货量增长了211.3%，市场份额由去年同期的2.1%，飙升至5.3%，而联想位居第四。而在StrategyAnalytics发布的调研报告中，小米的出货量高达1800万部，占5.6%的市场份额，LG位居第四，联想位居第五。数据则显示，华为终端是大陆头号智能手机制造商，第三季度出货量达1480万部；小米位居第二，出货量为1360万部。联想、TCL通讯、OPPO、步步高、酷派、金立和中兴通讯依次排名其后。而从市场研究公司iSuppli中国研究总监王阳提供给记者的数据看，小米仅仅是第三季度单个季度出货量比华为多，华为在三季度出货量出现明显下降，使得小米首次在出货量上超过了华为。

第三季度小米出货量是1840万部，华为是1680万部。而前三季度华为总共出货5100万部，小米出货4500万部。据王阳分析，三季度华为智能手机出货量下降的主要原因是公司实施精品战略，把不具有竞争力的产品拿掉后的短期调整。现在，国内市场荣耀6热卖，Mate7一机难求，加上海外第四季度是旺季，预计华为最后一季的销量会大幅成长。

华为、小米等国产手机的崛起，得益于三星在中低端市场的节节败退。在中国手机与美国苹果的夹击下，三星过去三个季度智能手机市场份额连连萎缩。今年第三季度，三星电子营业利润下滑近三分之二。媒体报道称，该公司移动业务主管申宗钧有可能因此被免职，且公司进行裁员的可能性也大幅升高。一位三星员工表示，“大家都非常不安，就连高层都在四处打听情况。”据称，三星电子有可能裁掉20%的高层职位，其中有30%来自移动部门。为稳军心，昨日韩国三星集团称，旗下三星电子公司移动部门负责人申宗均的职位保持不变。

二、低端市场将迎残酷血洗

出货量互相紧咬不放，华为和小米的冲突也变得更为直接。自荣耀品牌于去年12月份宣布独立运作后，双方的关系就迅速恶化，或明修栈道，或暗度陈仓。从平板电脑分辨率，到价格战，再请水军抹黑，围绕华为与小米的战争，从来没有停歇。

小米与华为的恶性竞争，折射出两家企业相互将对方当作最大对手。无论是发布会前的造势，还是产品定价，双方都磨刀霍霍。荣耀3X发布会上，其PPT上就有与小米3各项性能指标的对比。余承东还曾表示：“小米手机太烫了，荣耀专为退烧而来。”

事实上，竞争才刚刚开始。对于明年的手机市场格局，王阳向记者表示，从出货量看，三星和苹果都将只有微幅增长。华为、小米和联想会快速增长，OPPO和vivo在海外公开市场也会有所斩获，ZTE和宇龙酷派将进行全面调整，其它品牌的生存空间会越来越小。不过，受补贴持续减少的影响，国内智能机市场增幅也会大幅放缓。由于运营商影响力减弱，公开渠道的占比加大，手机销售又将回到渠道为王的时代。

而小米和华为为新产品制定的策略是低端机血洗市场，中端机贡献利润，高端机树立形象。