2012年中国电子商务发展现状

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　　内容提要：2012年中国网络零售市场已经仅次于美国，成为目前世界第二大网购市场，增长速度已大大超越世界其他国家，自2003年以来复合增长率达到120%。

　　中国电子商务市场2012年交易规模达7.85万亿元，同比增长30.83%。其中，B2B交易额为6.25万亿元，同比增长27%；网络零售交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%；网络团购市场成交规模达348.85亿元，而这一数字在2011年仅为216.32亿元，同比增长61%。

　　2012年中国网络零售市场已经仅次于美国，成为目前世界第二大网购市场，增长速度已大大超越世界其他国家，自2003年以来复合增长率达到120%。麦肯锡报告中预计，到2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网络零售市场规模可能达到4.2万亿元，相当于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。

　　尽管网络零售快速增长，但一直到现在都难以确定是否线上消费确实对总消费的增长有所贡献，或者仅仅代替线下消费。该报告通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系后发现，约60%的网上消费是取代线下零售，其余的40%则是如果没有网购就不会发生的新增消费。由此看出，线上消费拉高了整体支出。

　　拉低整体零售价格

　　并非所有商品都在线上和线下同时销售。据统计，目前约有45%-85%网上销售商品在线上和线下渠道都有销售，也就是共通商品。

　　综合性网商表示，目前共通商品网上价格平均比线下价格低6%-16%。家庭用品和娱乐教育用品是网上价格折扣最高的两类，其次是服装。这三类商品也是中国网络零售市场规模和渗透率最大的三巨头。总体而言，网络零售可能将全国的平均零售价格拉低了0.2%-0.4%(2011年)和0.3%-0.6%(2012年)。

　　不过，网络零售拉低中国平均零售价的幅度正逐渐减弱。自2010年起算，网络零售主要产品类别的线上价格一般增幅都超过线下，反映出网络商家早期可能采取了不可持续的以价换量的做法。同时，也有一些网络卖家表示，小众商品在网络上会有溢价现象。也就是消费者愿意向卖家支付更高价格，从而避免到实体店寻找小众商品的麻烦。随着网络零售市场的发展，消费者日益成熟，而不会仅仅注重价格的比较。

　　周边行业快速增长

　　电子商务的快速发展创造了大量就业机会。中国电子商务研究中心的报告称，截至2012年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过200万人，电子商务间接带动的就业人数超过1500万人。

　　此外，电子商务的发展对于物流快递和第三方支付等领域的发展，起着高速拉动的作用。2012年全国规模以上快递业务收入首次突破1000亿元，同比增长39.2%，步入千亿时代。全国规模以上快递服务企业业务量完成56.9亿件，同比增长54.8%。快递行业已经连续5年实现超过27%的增长，其中50%以上的营收来自电子商务。

　　而在第三方支付领域，2012年，国内第三方支付业务交易规模3.5万亿，同比增长57%，中国使用网上支付的用户规模达到2.3亿，使用率提升至37.6%。

　　电子商务正在成为新的经济增长点，形成新的市场、新的就业方式。随着更多的中小企业涉足电子商务，市场对电商专业人才的需求增加，电子商务创造的直接就业机会仍会增长。同时，电子商务衍生出第三方托管商、网络模特等新兴职业，电商发展将带动相关产业联动发展。