2012年中国动漫游戏快速走向成熟期的阶段

内容提示：动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记录。

1. 市场规模分析

动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。

到2010年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。

从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模(仅包括面向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入)为258亿元人民币，同比增长39.5%。其中：国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，同比增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。

2.产品分析

(1)休闲游戏的特点是其轻松的游戏方式、多样的游戏特征，清新的风格。当然，还有最重要的，就是不需要花大量时间进行游戏，只需偶尔娱乐下即可。各种棋牌类、赛车类、益智类的绿色休闲游戏相继推出，比如《跑跑卡丁车》、《劲舞团》等内容远远超过了一些大型角色扮演类游戏。由于这类休闲游戏耗时短、上手容易，很快受到了国内广大用户的欢迎。

(2)角色扮演类游戏本身类型也日益多样化。现在已经不是《传奇》类的打怪练级游戏的天下，体育竞技、音乐舞蹈、航海冒险、星战幻想系列题材内容丰富的游戏也纷纷相继推出，受到玩家的追捧，并占据了市场的主导。包括《大航海时代》、《星战前夜》、《QQ音速》等游戏的推出，有力地推动了角色扮演类游戏的结构调整。

(3)免费游戏成为潮流。从2005年底上海盛大公司宣布对旗下《传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》等三款游戏永久免费之后，2006年成为“免费网游年”。2006年中国网络游戏市场上已经有超过70款永久免费网游，可逐渐与费网游相抗衡。

其中包括《航海世纪》、《魔力宝贝》等原来很受玩家欢迎的老游戏，也有《武林外传》、《征途》等新游戏。

(4)国产网游数量继续增长，这是支持鼓励民族原创游戏发展的结果。但是，国产网络游戏的质量还需要不断提高。

3.关联企业分析

(1)动漫游戏企业依托差异化竞争获得竞争优势。不同类型及题材的游戏产品在开发及运营上存在较大的差异性，目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同，除盛大多元化经营以外，网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显，而腾讯、久游、世纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。在网络游戏市场格局基本形成的条件下，企业最可能在细分市场上，通过经营方式与网络游戏的差异化获得竞争优势，因此整体市场的差异化竞争会日越来越激烈。

(2)动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记录。

企业则需要逐步完善二者的结合。