2012年中国网络广告规模前景分析

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内容提要：2011年广告主数量大多在减少，但主要广告主的刊例费用在增加，广告主网络营销正趋于成熟。

从十大互联网主要投放广告主分布看，2011年广告主数量大多在减少，但主要广告主的刊例费用在增加，广告主网络营销正趋于成熟。从中国主流网络媒体广告收入趋势来看，2011年中国网络广告规模达331亿元，预计2012年将达到462亿元。

其中，计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%，十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达37.55%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为16.87%和11.35%。

预测认为，未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势，未来网络视频超越综合门户，社会化网络超越广告网络。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。