2012年视频网站发展特点

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内容提要：2012年电脑屏依旧有巨大的潜力可挖，而且继续是视频网站的主要接收终端。视频网站通过OTT（over-the-top，互联网电视的一种服务方式）向电视屏进军受到政策限制，2012年进入电视屏不会有大进展。

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视频网站的视频内容版权成本和运营成本依旧高居不下，但是视频网站的收入、受众和终端覆盖获得了快速增长。总体来说，视频网站的前景仍旧风光无限，发展前景更加明朗。

2012年视频网站将会呈现以下特点：

一是视频网站行业集中度提高。不计成本地跑马圈地会持续，并购合作会增加，行业集中度将变高。互联网行业巨头和传统媒体巨头会加大视频网站投入。集中度变高之后行业门槛变高，新来着很难进入。同时资本支持不力者将面临并购。尽管如此，2012年视频网站继续亏损仍将是可以接受的。

二是收视终端多样化。视频网站越来越多地占有电脑屏幕和各种智能移动屏幕代表了行业的发展趋势：更多的人通过更多的移动智能终端收看视频。这是未来的战略方向，对传统电视媒体有巨大威胁。智能手机屏、PAD屏的快速增长给视频网站提供了多样化的接受终端，各种客户端APP将有巨大的增长，并开始带来商业价值。手机端和PAD的APP应用不会受到政策严格限制，将成为视频网站2012年发力的重点。

2012年电脑屏依旧有巨大的潜力可挖，而且继续是视频网站的主要接收终端。视频网站通过OTT（over-the-top，互联网电视的一种服务方式）向电视屏进军受到政策限制，2012年进入电视屏不会有大进展。

三是视频网站自制内容持续提升。自制内容、合资、合作生产内容成为视频网站的一个亮点，并有效地抑制版权内容成本，创新内容制作和分销新模式，因此2012年视频网站会继续加大自制内容的投入和电视台、节目制作机构合作加深。

四是主要视频网站将深度进入社交视频。

社交网络成为视频网站必须探索的重要战略之一，和国内微博、社交网站或者社交视频平台合作，或者自己开发社交视频软件。以社交网络来抓住未来发展先机将成为视频网站2012年的重要实战事件。

五是视频网站将谨慎接触OTT TV运营商。

目前国内7家互联网电视集成牌照已经发放，2012年将启动互联网电视的家庭商用。草根出身的视频网站不可能获得牌照，但是具备互联网电视的核心竞争力，无论是内容、网络、用户体验、运营、市场等都不是国有广电的互联网电视运营商可比的。寻求视频网站的合作会是互联网电视7家牌照商的主要诉求之一。但是在电脑屏幕高速发展、移动智能屏方兴未艾的情形下，这两个屏已经使他们很忙碌了，视频网站不会特别热心开展和牌照商的合作。如果技术和市场发展突破政策限制，视频网站自己直接上OTT服务具更大诱惑力。