2013年中国博客市场走势分析

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内容提要：目前中国博客人群规模达到亿人，博客的影响力可想而知，博客在企业营销上的作用也不容小觑，中国博客未来将朝着更加规范化、更加专业化、更加平民化的方向而努力，正回归博客的本质。

(一)在博客群体方面

近年来，博客网推出“名人博客”这个全新的博客模式后，明星博客一直享受着博客中的“聚光灯”，然而，这些年来中国博客群体的发展正不断地走向多元化，名人博客这个模式单一火热的局面已被打破，中国博客未来将大致有四个朝向：一是以各大明星，炒股高手，企业名人为首的精英博客，在中国博客群体中起到了至关重要的作用，这一模式捧红了许多的各行业的精英人才。二是以美食类、旅游类、时尚类为主的草根名博，而如今草根博客正在不断发展，每个草根博客都彰显博主的个性，内容贴近生活，与我们更加亲切。三是在某一领域专业、技术性较强的独立博客，由于专注于一个领域，博客中所含的内容价值较高，具有一定的不可替代性，拥有特定的粉丝群体，在营销上可以达到很好的效果。四是各个知名大品牌所建立的企业博客，企业利用这个营销模式不仅能降低企业的营销成本，还能培养企业的客户忠诚度，并且建立起优异的企业形象。

(二)在博客营销方面

1.与电子商务平台挂钩未来博客营销的发展方向将与其创造的价值密切联系的，让博客和C2C网站融合，人们可以做为网上小店的店主，也可以同时是博客主，他们可以将自己的店铺的东西展示在自己的博客中，这样，博客主的身份也发生了变化成为了博客卖家，这样的融合完全可能产生全新的“情感型营销”，在买与卖中产生了一种特定的情感。博客也可以成为C2B网站，也就是说可以让博客为公司服务，公司有些业务要外包，当他们发现博客主能做这些业务时，那么就可以由博客主代劳。按这种思维方式，我们可以利用博客，做成一个咨询的平台，通过各个专家的集中分析，这样会受到大家的欢迎。

2.个性化营销模式所谓的个性化是指企业根据客户的差异化需求，以信息技术为支撑，使得分别设计成为可能，现在一部分消费者已级进入到“个性化时代”，在博客上制定相适应的个性化的营销是今后销营的要求，博客网站提供各种收费性的个性的营销平台来吸引客户。

3.内容更丰富针对性更强博客网站的质量问题是一个不容忽视的问题。无论博客是企业的还是个人的，其一个共同点是：只有在内容上有突破，有创新，有价值才能够吸引消费者的眼球，只有在消费者长时间的阅读基础上，才能够让消费者对博客信任，进而认同博客中的企业文化。博客营销的内容出发点就是消费者的角度，抓住消费者的心理，发布那些与产品紧密相关的内容，使消费者产生共鸣，长此以往，博客的点击率就会不断增加，博客的营销效果也加明显。

目前中国博客人群规模达到亿人，博客的影响力可想而知，博客在企业营销上的作用也不容小觑，中国博客未来将朝着更加规范化、更加专业化、更加平民化的方向而努力，正回归博客的本质。总之现在中国博客的趋势从娱乐化、大众化层面来讲是可赞的，但博客也暴露了很多不容小视的问题，这在很大程度上限制了中国博客的蓬勃发展，就微博和SNS相对比，博客在移动互联网上的应用显得发展较慢，这些都是博客急需解决的问题，因此中国博客未来的发展状况还不是很明确，我们还需要急需探索和挖掘博客中潜在的巨大的商业价值，中国博客还需不断的努力，不断创新去寻找出一条更好的发展道路。

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