2014年中国女装市场竞争领域浅析

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内容提示：今年上半年，该公司主营业务收入完成6.17亿元，同比下降9.73%，净利润完成9718万元，同比下降34.84%。与老牌同行相比，维格娜丝的业绩增长难免令人生疑。

中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题，多数品牌特色风格不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距。目前与维格娜丝经营模式相近、经营中高档品牌女装的国内上市公司主要有朗姿股份、凯撒股份、宝姿时装（中国香港上市）。此外，还有玛丝菲尔、欣贺股份、歌力思等主营中高档女装的公司也已经向证监会申请ipo。

数据显示，目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌也有3万多个。一位不愿具名的券商分析师告诉记者，“现在服装业竞争越来越激烈，成本也越来越高，许多品牌企业出现关店潮，年轻人越来越偏爱网上购物，对实体店关注较少。再靠开店来谋求发展，压力将会越来越大。”

但随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长，在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显，拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。国际品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。

中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题，多数品牌特色风格不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距，国内服装设计师的输送培养机制也有待改进，企业的研发投入相对不足，创意匮乏，模仿现象比较严重，大部分的高端面料需要国际采购，国内女装面料原创设计能力缺乏。

中国商业信息网公布的2013年全国重点大型零售企业服装类商品销售统计结果显示，女装类品牌中，排名第一的veromoda市场占有率仅为3.82%，而维格娜丝排名第五，市场占有率更低，该公司坦承目前公司仅拥有“v·grλss”唯一品牌，一旦公司品牌运营出现重大失误，公司将面临经营业绩不稳定，甚至大幅下滑的风险。

招股书显示，2011年—2013年，维格娜丝的营业收入分别为5.05亿元、5.98亿元和7.46亿元；归属于母公司股东的净利润分别为0.91亿元、0.95亿元和1.36亿元。这一经营数据看起来还不错。不过，该公司的毛利率却受到业内质疑。招股书称，报告期内公司主营业务毛利率水平维持在67%以上，较同行业平均水平高近8个百分点，主要原因是公司以直营模式为主，其定价能力、产品价格、成本费用结构等与同行业上市公司有所不同。

但据了解，从2013年以来，中国中高端品牌服装消费市场下跌严重，上市公司朗姿股份在2014年半年报中称国内整体经济形势尚未好转，延伸至销售终端，有很大的影响。