个性化是孕妇装发展的必然趋势

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内容提要：代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，孕期也不例外，其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于孕妇装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。专家认为，孕妇市场是目前乃至今后发展潜力最大、收益丰厚的产业之一，亦将成为今后拉动各国GDP增长的动力之一。随着人们生活水平的提高，孕妇作为一个特殊群体，其对美的追求也会继续提高，各孕妇服装的生产商若能不断研发符合孕妇口味的新产品，那么在不远的未来，整个市场定会以突飞猛进的速度发展。

2011-2015年中国孕妇装品牌市场监测及行业前景预测报告

我国孕妇装品牌起步较晚。产品单一，目前国内孕妇装产品基本可分为孕妇裙和孕妇裤两类，产品品种不丰富，产品形象相对单一，款式雷同，类似家居服，职业孕妇装开发不足。

而现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，孕期也不例外，其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于孕妇装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。不少的时装品牌也开始慢慢涉入孕妇装系列，而孕妇装也开始逐步与时尚化靠拢，开始时装化。

在此次调研的350位孕期女性中，结果显示大多孕妇所备的孕妇装套数基本在4~6套之间，6套以上的多是由亲戚、朋友赠送，所能接受的价位基本在300元左右，对品牌的关注度占七成。对服装的外形关注度占了六成，另外，10位女性中仅有一位女士表示没有考虑使用防辐射产品，其他9位女士都备有一件防辐射肚兜或外套。功能型附件的选用率100%。

在风格上来说，今后女性孕妇装消费在兼顾美丽、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、功能方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯丝、纯棉、纯麻等会更加走俏。

天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。

此外，孕妇装的功能性成为首要考虑的因素之一。近年来，许多有特殊功能的孕妇装开始渐渐受宠，如，防辐射孕妇装，孕期专用的内衣裤、鞋袜、托腹带等，其中最畅销的就是防辐射孕妇装。有调查统计，我国每年出生的2000万婴儿中，缺陷婴儿达到35万，其中20%为环境因素造成。专家表示，只要有一定场强的电磁场辐射就会使胚胎畸形，或引起染色体改变，导致婴儿畸形、早产或流产。因此，有越来越多的孕妇意识到，面对到处是辐射的环境，为更好地保护胎儿，选择一件可靠的防辐射孕妇装必不可少。

地处经济发达地区大中城市，越来越多受过良好教育的孕期女性成为了孕期品牌服饰的主力消费群，她们对孕期服饰的选择有着非常独立的判断标准，但是国内孕妇装产品中各品牌开发的重点在款式的合体上，众多企业还是以抄袭仿版为主，孕妇装的设计缺乏个性，市场空白很大。谁能最大限度地满足不同心理与生理需求、不同文化背景、不同经济地位的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；从调研结果中看，人们更加注重产品的设计与选材是否人性化而不是价格的高低，因此孕妇装位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；逐渐实现多元化产业扩张，在国外，著名的服装品牌从来就是与化妆品、箱包等产品有机结合在一起的，构筑成一个时尚帝国。对于孕妇服装企业来说，孕妇装附件是女性在怀孕期间不可缺少的功能性辅助产品，如果企业能够有效利用品牌资源进行多元化延伸，不但能多方面地满足消费者的各种需求，也是一种把品牌迅速做大的方法。

虽然目前的防辐射孕妇装还未能实现真正的屏蔽功效，但这已成为一大市场热点。国家有必要尽快制定出一整套完善的防辐射服装屏蔽效果测试的方法和标准，切实保护消费者的合法权益，提高生产厂商的信用度。可以相信，随着人们对健康更多的关注，只要防辐射孕妇装在面料性能与服装结构设计中得到进一步改善，并规范市场，不仅在孕妇装领域，在普通消费者中，也将形成一大新的消费市场。今后孕妇装消费在兼顾美丽、大方、实惠同时，将向自然、舒适、功能，方向转变。更加人性化是孕妇装发展的必然趋势。