2015年全球童装奢侈品市场未来发展方向

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内容提示：根据统计，全球童装奢侈品市场的销售额是296亿美元，高端消费者可能会花费700美元以上为孩子购买节日服装。

相对成人服装消费市场而言，童装市场是一个稳定且不断增长的市场。WGSN的流行趋势专家、童装部门负责人EllenKirkhoPE指出：“虽然孩子们成长迅速，一个型号的衣服穿着的时间短暂，但父母却不会因此而购买便宜的快时尚产品；相反，大多数家长愿意为有品质保证的童装多花一点钱。”根据美国棉花公司的生活方式调查显示，约九成的父母认为，质量和耐用性是他们选择购买童装时的最重要因素。

根据美国棉花公司生活方式调查的研究表明，84%的家长喜欢让孩子穿着棉质服装，因为舒适性和透气性较好。有63%的家长表示，他们愿意为购买棉质童装而支付更高的价格。按照统计，2014年，美国童装市场预计将达到近550亿美元的销售额。与此同时，今年全球儿童服装销售额将达到1860亿美元。与其他消费市场类似，童装市场也在同时上演两个版本的故事：一边是父母愿意不遗余力地打扮孩子，另一边是父母希望在预算之内买到优质服装。Doneger集团销售高级副总裁PattyLeto谈到，高端消费者不太在意价格，而一般消费者大多综合考虑价格、款式和品质。Leto还认为，高端客户和其他消费者除了在对产品价格态度上有明显不同之外，他们还追求品牌或产品的独特性、服装品质和款式时尚。大部分消费者对价格很敏感，并且追求高性价比的产品。服装款式对所有消费者永远都很重要。“

一般消费者都希望服装实用并易打理。为了追求独特的手感和后整理效果，许多设计师品牌使用高档但不实用的面料，追求小众市场。但是大众品牌和中档品牌的设计往往更关注儿童本身和童趣。“根据生活方式调查发现，以购买校服为例，47%的消费者喜欢为孩子购买更时尚的款式，而不是基础款。54%的消费者期望以最便宜的价格买到质量最好的服装。46%的消费者希望买到的服装实用。这些受访者表示，他们对价格和耐穿性最关心，是因为孩子可能会把衣服弄坏，或者学期尚未结束，衣服就已经穿不下了。

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