2013年中国皮鞋行业进入壁垒

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内容提要：皮鞋消费中品牌对产品销售起着重大作用，知名品牌拥有稳定的消费群体。

中国现行的法律、法规及政策对皮鞋行业的准入无具有针对性的规定，进入本行业的难度主要集中在以下方面：

1、品牌壁垒

皮鞋消费中品牌对产品销售起着重大作用，知名品牌拥有稳定的消费群体。随着人均收入与消费水平的提高，品牌皮鞋的消费比重越来越大，而一个知名品牌的树立是一家企业在产品质量、产品设计、品牌定位、工艺技术和管理服务等诸多方面长期耕耘的结果。行业内的先行者已经树立了较好的品牌，有了稳定的客户群，皮鞋行业的新进入者难以在短时间内建立起稳固的品牌争夺现有的消费者。

2、营销网络壁垒

营销网络是消费品企业赢得市场的关键。建立稳定盈利的销售终端是一个系统性工程，而全国性营销网络的建立需要长期投入大量人力、财力、物力。拥有全国性的市场网络有利于在产品组织、品牌维护、人员培养、成本控制、信息系统建设等方面形成优势，而这些方面的优势又有利于营销网络的进一步扩张，形成良性循环。企业利用强大的营销网络，产品可以不断推陈出新，抢占市场先机；而新进入者则进入相反的恶性循环中，需要较长时间的投入才能扭转这样明显的劣势。

3、管理能力障碍

皮鞋业经营的是少批量、多品种、时尚性的产品，对企业管理能力的要求高。管理能力好的企业拥有高效率和低成本，可以不断提升企业竞争力和经营效益。而企业在营销网络、研发、采购、生产等方面管理能力的形成需要较长时间的积累，新进入者必须花费大量时间精力才能将管理能力提升到相当高度。

4、技术、研发障碍

按照品牌的定位进行产品匹配性设计，形成符合品牌定位的产品风格是保证品牌生存和发展的关键。中档以上品牌对企业的动态研发能力要求比较高，研发实力薄弱、产品更新率低、市场认可度低的企业难在中档以上市场获得利润空间。