2014年中国皮革行业品牌竞争力分析

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内容提要：在市场竞争中培育出真正具有竞争力的自主品牌。她分析说，近些年一些优秀品牌企业加快国际资源整合与国际化步伐，通过跨过资源运作，引进国际品牌，值得企业在打造品牌时学习借鉴。

“品牌、时尚、创意成为中国皮革行业向‘中国智造’发展的必要途径和手段，”中国服装设计师协会副主席苏葆燕在“2014真皮标志大会暨时尚峰会”上，结合纺织服装行业的发展路径，从品牌、时尚和创意三个方面分析中国皮革行业如何从“中国制造”向“中国智造”发展。

苏葆燕表示，中国品牌建设进入了新的阶段，获得了政府、行业协会和企业的重视，三方齐抓共管，皮革行业和纺织行业在改革开放30多年来取得了很大的进步，中国已经发展成为世界最大的生产国，也培育了数百上千个活跃在国内市场的自主品牌。但是苏葆燕强调，目前的情况看来，在国际市场，我们仍然是生产大国、品牌弱国，中央政府、协会组织以及企业都充分意识到了品牌建设对于企业发展、产业发展和经济发展的重要性。

她举例提到，2011年7月，工信部会同国家发改委、财政部、商务部、国家工商总局、国家质检总局、中国人民银行联合出台了关于加快我国企业品牌建设的指导意见，七部委会同有关行业协会推进工业企业品牌建设的会商机制；工信部成立了品牌培育办公室，去年出台制定了品牌培育管理体系的实施指南与评价指南，并结合各个行业正在进一步制作行业标准；国家质检总局成立了中国品牌促进会，制定了品牌价值评价的国家标准，目前正委托中国纺织工业联合会品牌工作办公室协同中国服装协会、中国家用纺织协会以及中国皮革协会的制鞋办公室、中国百货商业协会，制定品牌价值评价——纺织服装鞋帽产业的分行业国家标准。

中国皮革协会早在20年前就已经开始了“品牌建设之路”，在国家工商总局注册“真皮标志”这个行业公共品牌，带动企业品牌与产品品牌的建设，培育出了一批又一批的行业标杆企业以及社会认可的知名品牌，苏葆燕说，各地政府与行业协会也在积极推动特色产业集群的区域品牌建设，浙江海宁已经成为国内外皮革服装生产基地与贸易集散中心。

企业始终是品牌建设的主题，在当前国内外市场竞争日趋激烈的环境下，拥有真正获得市场认可的自主品牌，是企业生存和发展的关键，苏葆燕建议，企业应根据自身技术工业优势，紧密结合市场发展需求，确定自身消费群以及风格定位，对质量创新和快速反映社会责任等品牌要素，不断加以完善和提升，充分利用国际国内两个市场配置资源，在市场竞争中培育出真正具有竞争力的自主品牌。她分析说，近些年一些优秀品牌企业加快国际资源整合与国际化步伐，通过跨过资源运作，引进国际品牌，值得企业在打造品牌时学习借鉴。