2014年中国童装市场投资趋势

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内容提要：随着我国经济社会水平的提高和父母消费观念的改变，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。

未来几年全国童装需求量将以20%以上的速度递增。在竞争日趋白热化的服装业，童装可能成为大批企业角逐的最激烈领域。

经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。中国的童装市场正迎来朝阳，进入了阶段性的发展时期。

作为最有潜力的行业之一，童装市场将受益于二胎政策等，继续扩展更大的市场空间，预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。

我国拥有巨大的童装市场。相关数据显示，我国16岁以下的儿童约3亿多（城市近1亿，农村2亿），每年还有1000多万新生儿出生；2000年我国童装消费量已经达到9亿件左右，且每年以8%左右的速度增长，以每件60元计，消费总值就达500多亿元。与巨大的童装市场相比较，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，约占0.44%。但是，目前品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。因此，我国还需要继续培养童装品牌。

我国童装市场经过不断地分化和发展，已经形成了大致的市场格局。国内约60%的企业以代加工为主，自销产品面向广阔的农村市场，约有40%的企业拥有自己的品牌，面向一二三线城市销售；而国外品牌则几乎都集中在一线中心城市。尽管有大批企业进军童装市场，但童装业在整个服装行业中所占比例甚小。此外，人们对其安全性的关注度越来越高，国家对儿童及婴幼儿服装产品的监督抽查力度也不断加强，相关质检部门的安全监管也越来越严格。