我国热水器市场竞争格局分析

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内容提要：热水器主要品牌的进军和发力，据零售监测，2011年上半年史密斯同比增长24.4%，领先燃气其他品牌,以11.9%的份额由第五位跃居市场第四位，华帝、海尔、美的、前锋也有不同程度的增长，“两万”（万和、万家乐）依然位列市场的前两位，市场份额分别为15.0%和14.5%，份额相近，竞争几近白炙化。

2012-2016年中国太阳能热水器市场分析与投资战略咨询报告

2011年上半年热水器市场249个品牌在销，品牌数量比2009年下降59个，前十品牌份额80.2%比2009年78.1%上升2.1个百分点，随着热水器行业标准的陆续出台，热水器市场准入门槛提高，行业环境得到进一步优化。市场竞争加剧，电储水热水器的主要品牌纷纷进军燃气市场，热水器市场双寡头格局稳定：史密斯21.3%，海尔18.0%；美的表现突出，市场地位持续上升；外资品牌发力，竞争力得到提升。电储水热水器市场，史密斯、海尔分别以31.5%、29.2%零售额份额占据市场前两位，美的表现突出，市场份额达10.8%，以33.4%增长速度领先其他品牌，欲奠定三足鼎立之势。市场整体增速7.0%，史密斯9.3%，海尔2.4%略显不济。另外惠而浦和万家乐表现不俗，分别增长24.8%和22.0%。

电储水热水器市场按照四分法，在低端、中低端、中高端、高端市场前十品牌的集中度分别为87.8%、93.2%、97.1%和99.3%，高端市场品牌集中度相对略高。

各细分市场竞争激烈，在低端市场，即1200元以下，海尔、美的、史密斯包揽前三，美的、万和、万家乐、惠而浦竞争力提升，分别比2009年增加5.1、2.8、1.5和3.9个百分点；中低端市场1200元－1800元价格段，海尔以41.3%的市场占比独树一帜，美的比2009年提升7.5个百分点，以占比16.7%位列第二，外资品牌史密斯居于第三。1800元－2640元中高端市场，史密斯和海尔揽走市场70.8%的市场份额，美的竞争力提升，以5.5%的份额居于第五位，比2009年提高2.6个百分点。2640元以上的高端市场，史密斯以65.7%的市场份额独占鳌头，海尔以19.8%居第二，西门子居于第三，市场份额上涨3.3个百分点，其高端竞争力相对提高，另外美的在高端市场竞争力有所提高。燃气热水器市场近年吸引电储水热水器主要品牌的进军和发力，据零售监测，2011年上半年史密斯同比增长24.4%，领先燃气其他品牌,以11.9%的份额由第五位跃居市场第四位，华帝、海尔、美的、前锋也有不同程度的增长，“两万”（万和、万家乐）依然位列市场的前两位，市场份额分别为15.0%和14.5%，份额相近，竞争几近白炙化。

燃气热水器市场按照四分法，1600元以下的低端市场，万和万家乐以26.1%和21.5%的份额遥遥领先；1600元－2100元中低端市场，外资品牌发力，竞争激烈，前四品牌依次是林内、能率、万和和万家乐，但前四品牌两两之间差距1个百分点，优势地位不是很明显；2100元-2900元的中高端市场，万家乐以16.3%居于首位，万和林内份额相当，均为：13.2%；2900元以上高端市场，史密斯以33.1%独树一帜，林内能率居于二三位，外资品牌高端市场优势尽显。在燃气热水器低端、中低端、中高端、高端市场前十品牌的集中度分别为88.1%、92.3%、90.9%和94.2%，高端市场品牌集中度相对略高。