2011年我国挂烫机市场运行分析

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内容提要：根据53城市零售监测数据显示，五月和十月两个促销季挂烫机的零售量环比上涨分别为26%和25%，黄金周当周的零售量甚至超过普通周的80%。而在2011年，对于家电连锁渠道而言，可谓是月月过节，天天减价，促销活动呈现提前、延长的现象十分普遍。而“买就送”、“买满返现”、“买就抽奖”等各种变相打折的形式也颇受消费者青睐。实惠的价格不仅仅增加了低端挂烫机的普及率，也推动了高端型号挂烫机的销售。

2012-2016年中国蒸汽挂烫机市场全景调查与行业前景预测研究报告

整体市场保持快速增长根据全国零售市场推算数据显示，2011年挂烫机整体市场零售量为125万台，同比2010年增长了55%，零售额达到5.9亿元人民币左右，同比增长56%（如图1所示）。中国挂烫机市场在经历了2010年全面快速增长后，2011年继续保持高速增长态势。

中国挂烫机市场之所以保持快速增长以下三方面是主要原因：

1.新老交替，挂烫机接棒电熨斗随着人们生活节奏的不断加快，更方便，更快捷，更高效成为了小家电产品的主要卖点。在衣物护理方面，挂烫机对比电熨斗，其更短的预热时间，强大持久的蒸汽输出大大节省了操作时间；操作简便，不用熨板使整个熨烫过程更为方便；而多档位蒸汽调节，使用挂烫机几乎能够料理所有材质的衣物，弥补了电熨斗熨烫材质的局限性。在整个衣物护理市场，根据53城市电熨斗和挂烫机零售监测数据显示，2011年上半年电熨斗零售量份额高于挂烫机16个百分点，而到了2011年下半年挂烫机却仅以4个百分点的微小差距弱于电熨斗。而零售额方面，挂烫机的占比也从上半年的63%增长到下半年的68%。接棒电熨斗是挂烫机自诞生之日起的使命，这一新老交替的过程仍将持续，相信挂烫机在不久的将来会主导整个衣物护理市场。

2．销售网络覆盖完善，中低级别城市市场销售增幅明显跟随着国家家电下乡政策，中低级别城市市场越来越被厂商和零售商所重视。大型的家电连锁和超市大卖场也在不断加强对中低级别城市的扩张，对于中低级别城市市场的占领已经成为国内外各大品牌稳固自身品牌份额的重要手段。根据53城市零售监测数据显示，除北京、上海、广州、深圳四个特大城市以外的49个城市占总体零售量份额已从今年第1季度的67%增至第4季度的72%。中低级别城市市场的不断成熟和崛起对于整体市场的销售推动作用明显。另外，各大厂商也纷纷借助已有的小家电产品销售网络，使其品牌的挂烫机能够尽可能多的进入家电连锁、百货商店，大型超市等渠道，价格战也会随着各个品牌的铺货完善而变的难以避免。

3．促销降价推动增长，节日效应十分显著在传统渠道中，家电连锁渠道是挂烫机最主要的销售渠道，也是增长最快的渠道。

而家电连锁的销售增长很大程度上依赖于节假日效应，特别是春节、小长假和黄金周。

根据53城市零售监测数据显示，五月和十月两个促销季挂烫机的零售量环比上涨分别为26%和25%，黄金周当周的零售量甚至超过普通周的80%。而在2011年，对于家电连锁渠道而言，可谓是月月过节，天天减价，促销活动呈现提前、延长的现象十分普遍。而“买就送”、“买满返现”、“买就抽奖”等各种变相打折的形式也颇受消费者青睐。实惠的价格不仅仅增加了低端挂烫机的普及率，也推动了高端型号挂烫机的销售。从53城市零售监测数据显示，10月份挂烫机的平均单价为490元，相比9月份的485元，不降反升。由此可见相对于低端产品，利润较高的高端产品则是各个促销季的真正主角。