2011年我国洗衣机市场销售情况

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内容提要：增速大降的情况同样可以在主力城市市场看到，根据65城市零售监测显示，2011年全年洗衣机市场零售量为706万台，同比微跌，而在2010年同比增长率高达17%，对比来看增速下降非常明显。

根据全国零售推算数据显示，2011年全年中国洗衣机市场零售量为2780万台，零售额达到506亿元，量额都同比增长12%。而在2010年，全年零售量同比增长率为32%，可见2011年的增速大幅下降。其中，滚筒洗衣机全年零售量接近500万，同比增长超过25%，同样低于去年超过50%的增速，但是高于整体市场的增长。

增速大降的情况同样可以在主力城市市场看到，根据65城市零售监测显示，2011年全年洗衣机市场零售量为706万台，同比微跌，而在2010年同比增长率高达17%，对比来看增速下降非常明显。2011年的洗衣机市场增长速度大幅下降，原因主要源于以下两个方面：一方面，国内宏观经济及政策调控。宏观经济尽管依然保持在一个比较稳定的增长速度增长，但是已经出现增速放缓的情况，2011年前三季度的GDP增幅为9.4%，而在2010年全年GDP的增幅为10.4%，可见相比去年，2011年宏观经济的增长速度已经放缓；同时CPI数字一直维持在高位，7月CPI达到6.5%，创年内新高，8月、9月CPI分别为6.2%和6.3%，虽然没有再持续攀高，但是通胀压力持续存在。消费者直接感受到的就是物价持续走高，消费者信心收到影响，信心受到打击后消费需求被抑制，消费就日趋谨慎。与此同时，国家对房地产市场调控愈加严厉，继出台一线城市的限购令之后，在8月出台对二三线城市的限购令，加大调控力度。这一系列的政策使得消费者持币观望，楼市成交量下滑，房地产的不景气会直接对家电等消费产品市场产生直接影响。

另一方面，国际因素的影响。希腊的债务问题在欧洲产生了连锁反应，意大利、西班牙、葡萄牙等国家也相继爆出本国债务问题。同时美国在8月也遇到了债务违约问题，标普下调了美国信用评级，无奈国会通过了调高债务上限才解决了这次危机。虽然欧美债务危机对中国的消费市场不会有直接影响，但是现在毕竟是一个经济全球化的世界，欧美的债务问题会对中国的出口产生影响继而影响到宏观经济。但是更多的会是消费者每天面对新闻中的这些负面消息，使得消费信心更加受到打击，使得国内消费市场更加低迷。

宏观经济对消费市场的影响向来都是非常主要的因素，尤其是家电市场与房地产的联系尤为紧密。除去以上宏观经济方面的原因，洗衣机的消费需求在前两年“家电下乡”和“以旧换新”等政策的带动刺激下，得到了大规模的释放，市场规模快速放大，使得同比基数变大，需求的前期释放也使得洗衣机产品的渗透率尤其是农村地区的拥有量得到大幅提升，城市地区的滚筒拥有量大幅提升，因此2011年的洗衣机产品的新增需求和替换需求都有限，因此增幅大降也是情理之中。

根据全国零售推算数据显示，2011年全年零售量同比增长12%；而在主力城市市场未见到增长，甚至出现微幅下降。全国市场增长幅度高于城市市场，可见洗衣机市场的增长完全来自于主力城市之外的下一级市场。

2012-2016年中国滚筒洗衣机市场运行态势与战略研究报告

另外，从监测的主力城市也可看出市场向下级渗透的趋势，像北上广深这样的大城市，同比去年出现了明显的跌幅，而在二三线城市却能看到明显的增长，可见市场向下级渗透的趋势明显。出现大城市负增长、下一级市场增长明显这一现象，主要是因为：一方面，大城市生活的人们对受通胀压力带来的物价上涨感受更为明显，物价的上涨体现在衣食住行等生活的方方面面，因此在生活必需品方面的支出会增加很多，消费者能感受到的物价增幅可能要远远高于CPI所反映的数字，在收入没有增加的情况下，相对的对生活必需品之外其他消费品的支出就会有所限制。洗衣机这种耐用消费品并不像食品等是每天生活必须需要的，因此这种消费需求被抑制出现萎缩。相反生活在大城市之外的人们则不会敏感的察觉到通胀带来的生活压力，需求仍然存在。

另一方面，国家在大中城市实施房地产限购政策，限购政策的推行对房地产市场的影响非常明显，商品房的成交量持续低迷。新房成交下降直接影响了家电产品的消费需求，使得洗衣机在一线城市出现负增长。