2013年全球冰箱行业发展趋势

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内容提要：全球化的产业转移不可逆转，作为全球冰箱产业配套最全面、设计制造能力最强的国家，中国将继续承担着全球冰箱生产基地的重任。

（1）传统市场需求稳定，新兴市场发展迅速

欧洲和美国市场作为国内冰箱出口的传统区域，随着金融危机影响的逐渐淡去，上述区域冰箱消费需求将逐渐回升，上述区域属于经济发达地区，其冰箱需求多数为更新换代需求，冰箱一般使用寿命为10年，以美国三亿人口规模计算，每年也有近1,500万台的更新需求。

此外，随着全球经济的发展，广大的发展中国家或欠发达地区的消费水平也将逐渐提升，这将为全球冰箱生产企业提供更为广阔的市场。以印度为例，根据联合国人口活动基金会发布的2006年版《世界人口白皮书》，印度人口总数达到11.19亿，而目前其居民家庭冰箱拥有率仅为16%，随着其整体经济水平的提升，居民消费水平将逐渐升级，其冰箱市场需求十分广阔。

（2）全球冰箱生产格局进一步向中国倾斜

全球化的产业转移不可逆转，作为全球冰箱产业配套最全面、设计制造能力最强的国家，中国将继续承担着全球冰箱生产基地的重任。同时，国外知名品牌在经历了低端产品生产向中国转移后，已认可中国在产品制造方面强大的比较优势，逐步调整委托中国ODM产品的结构，由原来的低端产品逐渐向中高端产品过渡，而其本身将集中资源加强品牌和渠道的建设。这无疑为中国ODM企业提供了更为广阔的空间，具备较强设计开发能力、产品品质有保障、成本控制能力突出的ODM企业，将迎来业务的高速增长，同时ODM业务产品结构和附加值也将有所提升。

（3）出口产业结构升级，低端代工无以为继

作为全球冰箱生产第一大国，中国冰箱企业一直面对着国内、国外两个市场，2010年外销占比26.47%，随着全球经济发展总体水平的提升和区域发展平衡性的改善，国外市场占比将逐步提升。从结构上看，我国冰箱出口大体可划分为四种模式：简单的OEM、低端产品的ODM、中高端产品的ODM和自主品牌。全球冰箱产业结构的转移有其自身循序渐进的规律，我国冰箱行业的发展水平也有其逐步成长的过程，我国的出口业务经历了从简单的OEM代工，到低端的ODM设计制造，目前正处在向中高端ODM业务和自主品牌出口过渡的关键时期。在未来较长时间内，中高端ODM业务和自主品牌出口都将是中国冰箱出口企业的主流模式。中国家电业协会在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中已明确提出我国家电行业需要改变发展模式，改善出口结构，并对不同规模的家电企业的发展模式进行了定位：“龙头企业要向国际化大型家电企业目标迈进，着重增强自主创新能力，整合产业链资源，发挥表率作用，带动行业发展；中小企业要走“专、精、特、新”的路子，着重提高技术创新能力和产品质量，提高管理水平”。